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在国内，随着零售商业竞争加剧，叠加近年来消费者对运动服饰的接受度提升，“体育+”主题成为众多MALL提升差异化的重要途经，包括宁波中体城、深铁锦荟广场、华熙LIVE·五棵松都是较成功的案例。
对于运动品牌巨头安踏来说，厦门安踏体育公园是对公司线下零售体系的补强。
通过大规模并购构建起庞大的品牌矩阵，逐步成为中国营收最高的运动品牌的同时，“内卷”和“贴身竞争”的焦虑同样笼罩着安踏。
它需要进一步贴近线下消费者，与更多不同层次拥有不同需求的客户建立联系。
过去几年，安踏对DTC（直面消费者）模式的重视肉眼可见，除加速收编经销商之外，该公司还着力自建一系列大型线下体验店、概念店。
据了解，安踏首席执行官徐阳在2023年10月安踏集团投资者日就曾表示，安踏新阶段的零售战略，旨在通过重新梳理渠道和店铺规划来加强细分市场的销售表现，并推出AS特色小店、AES标准店、Elite精英级店铺、奥运Palace殿堂级门店和奥运Arena竞技级旗舰店，5种门店划分。
同月，安踏首家奥运殿堂级形象店就在北京王府井商圈上线，该类型门店拥有3层空间，零售面积超过500平方米。
按照规划，安踏将在未来5年内在全国铺开1000家奥运殿堂级门店，目前则已在武汉、天津、贵阳等城市核心地段落地。
今年五月，安踏全球首家奥运Arena竞技级旗舰店在沈阳开业。作为安踏目前最高级别门店，该店是一个独栋商业体，总面积达2751平方米。
除成系列的门店之外，安踏还在推动一些独特门店项目落地，包括今年3月在北京开业的ANTA SNEAKERVERSE（安踏作品集）白标球鞋集合店，以及4月在上海开出的安踏0碳使命店。
安踏亦在推动一些类似厦门安踏体育公园这样，更大资金规模的项目投资。
最早一个项目来自安踏在2018年斥资8.04亿元拿下的上海青浦区西虹桥蟠中路北侧商业地块。
该地块目前正在建设为上海安踏中心，项目总建筑面积14.5万平方米，为由5栋建筑构成的多功能一体化园区，兼具办公、零售、酒店和体育运动中心等功能。
另外，安踏在位于泉州晋江的总部，也打造了一个名为“安踏982创动空间”的零售空间。该项目2022年1月开业，定位为动态运动策展式商业，体量在体量3000平方米。
来源：观点网 刘子栋 共2页 上一页 [1] [2]
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