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关店减损
在奈雪的茶上半年4.4亿元的亏损中，包含一项2.5亿元的“其他开支”，该项目同比出现超过100%的增长。公司管理层解释，这一开支计入了今年上半年关店的减值准备，具体数额超过1亿元。
管理层透露，去年疫情放开之后，和诸多餐饮连锁品牌一样，奈雪的茶门店数量有较快增长，“但我们很快发现，市场需求并未如预期”。公司管理层在对业绩的解释中，多次提到“需求不振，收入承压”的主要矛盾。为了应对困境，公司努力压降成本，“但收入下行不可避免地通过经营杠杆影响了利润。”
“公司今年上半年公司对门店做了回顾，关闭了一些现金流不佳的门店。接下来，公司将在保证品牌和高品质的前提下，非常谨慎地开新店，力争开一家、稳一家、成一家。”
截至上半年末，奈雪在114个城市拥有1597家直营门店、297家加盟门店。2024年上半年，剔除关闭的门店后，奈雪净新增23家直营门店。
“我们坚持主要在现有的一线、新一线和重点二线城市进一步扩张茶饮店网络并提高市场渗透率，以期培养和巩固消费者对高端现制茶饮的消费习惯。”公司管理层表示。
上半年奈雪每笔订单平均销售价值为27元，相比茶饮行业20元左右的客单价要高出35%。在营收压力下，公司会不会采取降价策略？
对于这一问题，管理层委婉表示，公司将明确自身的定位，坚持高端路线。“消费者既需要品牌和优质的产品，也需要轻松的价格体验，我们会组合来做，一味地去下探，不会是奈雪的方向。”“不会追求盲目的下沉。”
管理层表示，当前形势下，奈雪首要任务是提振门店收入表现。为此，公司计划在保持中、后台总成本基本不新增的前提下，适当提高营销力度，增强品牌声量。“我们也将继续维持研发力度，力求在目前的价格水平为消费者提供更多高质量的产品。”
近年餐饮掀起出海浪潮，奈雪也是其中之一。2024年8月，奈雪位于泰国的旗舰店开业，受到当地消费者热烈欢迎，单日销售额创海外门店新高。据悉，与传统的奶茶店通常开在6楼餐饮区不同，奈雪在泰国的门店开在当地最大的商业中心一楼中庭，公司希望在品牌上形成区隔。
公司管理层表示，海外市场的繁荣进一步增强了公司对海外业务发展的信心，收入恢复将通过经营杠杆对本集团盈利能力起到促进作用。
来源：证券时报·e公司 共2页 上一页 [1] [2]
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