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欧洲、中东和非洲地区（EMEA），净销售额为61.40亿美元（约合人民币438.33亿元），同比下降2%。这主要由于全球旅游零售净销售额的下降、广告和促销活动的战略投资以及有针对地扩大消费者覆盖面等费用的增加。雅诗兰黛指出，全球旅游零售净销售额下降，主要是由于公司及其零售商采取行动重置零售商库存水平。
受中国大陆地区整体高端美妆市场持续疲软的影响，亚太地区净销售额为48.88亿美元（约合人民币349.1亿元），下降3%，被中国香港地区和日本的两位数增长抵消。中国香港地区，在与去年相比有所增长的旅游消费的推动下，净销售额实现两位数增长，且护肤、香水以及化妆品品类均实现增长。日本地区，在国内消费者和旅游消费的推动下，净销售额实现双位数增长，几乎所有分销渠道都实现增长，其中直营店增长最为强劲。
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五大战略目标促进增长
为推动集团实现更多元化的销售增长，雅诗兰黛集团提出了激活护肤品类、充分利用高端香水的多重增长动力、加速运用制胜渠道、推出增益创新举措以及强化精准营销能力五项战略目标。
因护肤品类贡献了超半数销售额且利润率最高，雅诗兰黛将通过提升精准营销、强化产品创新和扩张高增长渠道触达，来获取更多新消费者，有效利用集团高端护肤产品组合。
基于高端香水产品在世界各地的广泛优势，集团将进一步释放高端香水的增长潜力。以中国市场为例，香水在中国仍是一个新兴品类，新业态下，消费者呈现出追求个性化、新型香氛形式以及偏好中性香型的趋势。瞄准这些新趋势，雅诗兰黛集团将利用现有香水战略和品牌组合，驱动扩大业务规模，充分利用高端香水的多重增长动力。
加速运用制胜渠道即转变思维方式，开展品牌营销，让消费者更多地被产品所吸引并付诸购买。在中国，雅诗兰黛集团已于抖音平台实现规模化且持续性的强劲增长，并计划在2025财年入驻更多品牌。
在强化精准营销能力方面，将优化面向客户的投资效果及效率，这也将帮助集团将趋势落实为措施。例如，在2024财年，集团已开展试点研究，并已在目前已在蜜桃妆和骨相修饰趋势方面的成功取得积极成果。
傅懿德对集团2024财年业绩进行总结并展望：“在2024财年第四季度，我们实现了有机销售展望，并超出了盈利预期，结束了艰难的一年。有机销售和调整后的每股收益将在下半年恢复增长。2025财年，利润恢复和增长计划使我们能够抵消中国高端美妆市场持续疲软带来的盈利压力。我们正在进行战略重置，继续重新平衡区域增长，提高年度盈利能力，并加强市场推广和创新能力，以应对竞争激烈的市场。这些措施加上我们的品牌实力、产品组合和全球各地的团队，将使我们能够在2026财年跑赢高端美妆市场，并加速利润增长。”
来源：化妆品财经在线 柳佳惠 共2页 上一页 [1] [2]
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