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南极电商2亿做广告推动营销升级 营收三连降股价近四年跌近90%

  来源:长江商报 奔腾新闻记者 沈右荣

  豪掷2亿元做广告,南极电商(002127.SZ)力推营销升级。

  6月23日晚间,南极电商发布公告称,为持续推动品牌升级、营销升级,加大销售推广、提升品牌影响力,公司拟与驰众广告有限公司(以下简称“驰众广告”)进行广告投放合作,合作期间为2024年6月24日起至2025年1月26日,广告投放费用合计为2亿元。

  目前,南极电商旗下拥有“南极人”“BASIC HOUSE”“卡帝乐鳄鱼”“精典泰迪”“贝拉维拉”“MIND BRIDGE”“Jucy Judy”等10余项知名品牌,建立了多元化的品牌矩阵及丰富的品类体系。

  南极电商称,公司对品牌授权业务进行了结构优化与转型,确立了自营零售、战略合作授权服务及时尚系列授权服务三大业务板块。公司持续大幅提升营销推广,大幅提升品牌影响力,强化消费者情感纽带,以提升市场份额,实现价值转化。

  南极电商前身是新民科技,以化纤纺丝、织造为主业,印染、服装、纺织助剂、贸易等多元发展的综合性股份制企业。2015年,公司通过重大资产重组,公司将原有盈利能力较弱、未来增长乏力的织造业务出售,注入盈利能力较强、发展前景广阔的电商生态综合服务业务,公司主营业务转变为向千万家小微电商及供应商提供品牌授权服务、电商生态综合服务、柔性供应链园区服务,并经营货品销售业务。

  这期间,备受市场关注的是,公司以9.56亿元的价格、溢价130倍收购一家名叫时间互联的广告公司,驶入互联网营销的快车道。

  但是,受市场环境多种因素影响,并购标的未达到预期。2022年,南极电商亏损2.98亿元,其中,当年的商誉减值就达到4.56亿元。

  2023年,南极电商再度收购,相继将贝拉维拉服饰股份有限公司100%股权、义乌首诺电子商务有限公司100%股权收入囊中,合计出资约6000万元。

  近几年,尽管南极电商积极布局,但营业收入持续下降。2021年至2023年,公司实现的营业收入分别为38.88亿元、33.10亿元、26.92亿元,同比分别下降6.8%、14.88%、18.66%。

  2023年,公司实现的归属于母公司股东的净利润为1.12亿元,同比扭亏为盈。但是,与2019年、2020年的净利润分别为12.06亿元、11.88亿元相比,大幅减少。

  值得一提的是,积极营销的南极电商,在研发投入方面接连缩水。2019年,公司研发投入为4330.46万元,2020年增长至4525.02万元,2021年至2023年分别为3596.03万元、2696.43万元、2141.69万元。

  二级市场上,南极电商的表现也不佳。K线图显示,前复权后,2020年7月10日,公司股价达到24.08元/股,为阶段性高点。此后,股价持续震荡下跌。至今年6月24日早盘时许,股价为2.51元/股,区间最大跌幅达89.58%。

  来源:长江商报 奔腾新闻记者 沈右荣

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