来源:新浪财经上市公司研究院 新浪证券 作者:新消费主张/cici
进入5月份,沉寂多年的老国货品牌强势回归大众视野,不是凭借出圈产品,而是靠公开讽刺日本核废水。在日本某华人超市里,香飘飘旗下品牌MECO果汁茶包装上印有“请日本政客把核污水喝了”、“可以没有日本不能没有海洋”等标语。该图片在网上流传后迅速引发热议,香飘飘也得到了众多网友的支持,众多消费者涌入香飘飘直播间“野性消费”,扬言“让香飘飘再绕地球几圈”。
看似偶然的情形,却是精心策划,香飘飘此举被曝光疑“有意而为之”,印有标语的MECO饮品并未对外销售,而是香飘飘员工摆拍。若此曝光属实,香飘飘无疑是搬起流量的石头,砸了自己的脚。
值得关注的是,疫情后香飘飘加大了营销开支,2023年香飘飘营销开支同比增长53%。受低基数、营销开支大幅增加等因素影响下,香飘飘营收也结束了三连降有所回暖,但是仍未恢复至2020年水平。
“摆拍式”爱国营销 香飘飘搬起“流量”的石头砸了自己的脚
5月3日,有网友投稿在日本的华人超市里,香飘飘的MECO(蜜谷)果茶杯托上印有“请日本政客把核污水喝了”的字样。该图片在网上流传后迅速引发热议,网友纷纷表示,“支持国货香飘飘”、“让香飘飘再绕地球几圈”。
5月4日,香飘飘官方微博仅用“我们的员工是好样的!”9个字回应了讽日事件。5月5日凌晨,香飘飘董事长蒋建琪拉着“欢迎香飘飘勇士归来!”的横幅,亲自到机场为赴日回国员工接机。香飘飘官方认可的一系列举措,得到了不少网友的认可、支持,香飘飘官方直播间更是承接住了这份“泼天富贵”。
![(资料来源:香飘飘官方微博)](https://n.sinaimg.cn/finance/249/w542h507/20240515/8712-c25ccc026d3aba272714b718360c2eff.png)
(资料来源:香飘飘官方微博)
5日晚,香飘飘总裁杨冬云走进直播间,表示对好样员工奖励10万元,并捐出当晚8点至24点的所有直播收入给环保基金会。在直播过程中,杨冬云表示:“做国货要对国人好”。仅在5月4日、5日两天,香飘飘的抖音直播间就迎来人气大爆炸。日均销售额也从原来的2500元暴涨到100万元,涨幅高达惊人的400倍。
除了直播间人气大爆炸外,香飘飘在资本市场也受到追捧。5月6日,香飘飘开盘即涨停,收19.21元/股;5月7日,盘中涨幅高达9.9%,股价创2023年7月以来新高。
但好景不长,香飘飘这波爱国流量刚开吃,就有媒体出来打脸了,有媒体爆出,香飘飘引诱讽刺日本核废水的图片是摆拍,曝光日本商店员工否认出售香飘飘带有讽日杯套。
看似偶然的情形,却是精心策划,香飘飘这种打着“爱国情怀”收割流量及变现的营销方式无疑是充满争议的。正如资深媒体人胡锡进所说:“如此戏弄、消费公众的淳朴爱国热情,香飘飘的这种玩法不应被助长。” 共2页 [1] [2] 下一页
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