|
业绩滑铁卢
妙可蓝多前身为广泽乳业，是吉林省最大的乳制品生产企业，2019年正式更名为妙可蓝多。2016年，公司以创新的奶酪产品和精准的市场定位赢得消费者的青睐，一跃成为“奶酪第一股”。
上市后，经过两年的调整，妙可蓝多业绩一路高增。2018—2022年，妙可蓝多的营业收入从12.26亿元增长至48.3亿元，复合增速高达40.88%。其中，奶酪对营收的贡献从2018年的37%增长至2022年的80%。
经过几年的高速增长，2022年开始，妙可蓝多营收增速已有明显放缓迹象，净利润增速更是直接“告负”。2022年妙可蓝多实现营收48.30亿元，同比增幅7.84%；实现净利润6344万元，同比下降10.89%。
到2023年，妙可蓝多不仅出现营收和净利润双降的情况，而且其净利润还出现了腰斩。2023年，妙可蓝多实现营业收入40.49亿元，同比下降16.16%；净利润约6344万元，同比减少53.9%；扣非净利润717.12万元，同比下滑89.63%。这是妙可蓝多自2016年上市以来首次营收、净利双降。
从业务板块来看，公司的三大主营业务——奶酪、贸易和液态奶，2023年的营收相较于2022年分别减少了7.32亿元、0.33亿元和0.15亿元。在这之中，奶酪业务的营收下滑尤为显著，成为导致整体营收下降的主要因素。
对于2023年度净利润大比例下滑的情况，妙可蓝多简略归因为“受市场变化影响”“原材料市场行情变化”以及“汇率波动”。
业绩下滑的同时，公司经销商数量也逐年下降，2021年—2023年分别为5363家、5218家、5036家。而公司营收高度依赖经销商渠道，2023年经销渠道实现营收29.3亿元，占营收比例高达72.58%。
今年一季度，公司营收继续下滑。财报显示，2024年一季度，妙可蓝多营业收入为9.50亿元，同比下降7.14%；净利润约4130万元，同比增加70.63%。
过度依赖营销
长江商报记者注意到，妙可蓝多此前几年的业绩增长主要靠营销驱动，靠着铺天盖地的广告，妙可蓝多迅速打开品牌知名度，营销费也水涨船高。
财报显示，2018年至2022年，公司销售费用由2.05亿增长至12.19亿，2023年，由于市场环境变化，公司销售费用有所下降，但依旧高达9.39亿元。6年时间，妙可蓝多花在广告促销上的费用，累计达31.49亿元。2023年，妙可蓝多广告促销费占到总销售费用的59%。
对比来看，妙可蓝多近年研发费用占营收比例在1%左右。2021年—2023年，妙可蓝多花在研发方面的费用分别为4009万元、5122万元、4554万元，分别占营收0.9%、1.06%、1.12%。
2023年，妙可蓝多终于意识到费用过高带来的压力，营业成本、销售费用、管理费用分别同比下降9.90%、22.99%、39.16%，同时研发费用也减少超过568万元，但仍杯水车薪。
业内认为，妙可蓝多当前正面临包括市场竞争加剧、消费者需求变化、销售渠道拓展困难等。为了应对困境，妙可蓝多可以采取优化产品结构、加强研发投入、降低营销成本、拓展销售渠道、提升企业竞争力等措施。
来源：长江商报 记者 江楚雅 共2页 上一页 [1] [2]
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
|
