|
鞋类业务陷入“瓶颈”
特步在前不久发布的2023年报，开篇就强调：公司于跑步领域的行业领先地位持续推动集团的业务增长，2023年，特步在中国内地最享负盛名的马拉松赛事中超越所有国际和本土品牌，穿著率高踞所有参赛者及破三跑者榜首。
特步创始人丁水波在各种场合为自家的跑鞋不遗余力站台呐喊。
2020-2022年，特步通过性价比高的专业马拉松跑鞋，曾收获国内不少消费者。2023年上半年，特步推出专业碳板160x3.0pro，颇受好评。
看到产品大卖，特步紧接着迅速推出的160x5.0pro，一度售价高达1699元。但该跑鞋在运动人群中负面评价居多，不少跑步爱好者直指特步“产品力走下坡路”。
在今年3月的无锡马拉松上，一举打破国内马拉松纪录的何杰，以及另外几位特步签约选手，都选择放弃160x5.0pro，回归160x3.0pro。
售价高企，产品遭吐糟，口碑遇冷。这让标榜“专注在中国内地提供高性价比的专业产品，以扩展大众市场业务”的特步鞋类业务受挫“陷入瓶颈”。
财报显示，2022年特步鞋类业务收入占营收的60%，而2023年鞋类业务下滑至营收的57%。从具体数据来看，2023年，鞋类业务收入81.72亿元，同比增长5.3%，服装业务59.04亿元，同比增长20.6%。在各地马拉松赛事霸榜的鞋类业务，增速大幅落后服装业务，相比较集团整体营收增速10.9%，更是拖了后腿。
还有一个数据也能佐证。特步2020-2023最近四年的销售费用率分别为18.81%、18.89%、20.8%、23.48%。销售费用率是指公司的销售费用与营业收入的比率，销售费用率越高说明企业产品销售花费的成本越大、销售难度也越高，这也预示着企业产品缺乏竞争力。
在2020-2022年，特步的销售费用率基本保持稳定，期间公司营收和净利润大幅增长。但2023年，特步的销售费用率呈跃升态势，说明产品销售难度增大。
为了与安踏、李宁、361度和中乔等品牌争夺运动市场，通过选手在比赛中的出色表现来提升品牌知名度和市场影响力，或许这是能解释特步在北京半马上一系列操作的真实动机。
来源：新华网 记者 丁峰 共2页 上一页 [1] [2]
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
|
