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康师傅饮品京东旗舰店显示，旗下最畅销的茶饮料依然是冰红茶，其次是冰糖雪梨、茉莉蜜茶、低糖绿茶、茉莉清茶。
然而，冰红茶大单品已诞生超过25年，上述其余产品也早已于2010年左右上市。再往下翻，才能看到蜜桃乌龙、纯萃零糖茉莉花茶等2020年之后推出的“新生代”茶饮。
大单品能持续畅销多年固然可喜，这是公司产品力和渠道能力的证明。但最近几年，饮料市场已发生革命性转变，无糖茶饮的受欢迎程度正逐渐超越含糖茶饮，康师傅却迟迟没有拿得出手的新品。
Euromonitor数据显示，2017年—2022年，中国含糖茶饮增长放缓，无糖茶饮增速高于其他茶饮品类。2022年，无糖茶以7.9%的增速远高于含糖茶饮。未来五年，中国无糖茶饮市场将进入高速增长期，预计到2027年，无糖茶饮市场规模将达到124亿元。
康师傅并非没有布局，其2020年推出的冷泡绿茶则是首次试水，2021年，康师傅还推出了无糖冰红茶；2022年迭代了“纯萃零糖”原味茶，包装更符合年轻人审美。
从市场销量表现来看，老牌饮料巨头康师傅在这一新增长领域，或许还未能赢得年轻消费者的心。据中国银河证券研究院发布的无糖茶市场报告，以2023年的终端零售口径计算，无糖茶前三大品牌为农夫山泉（东方树叶）、三得利和元气森林，CR3（前三大品牌市占率之和）为86%，康师傅则位于第四位。
数据来源：中国银河证券研究院
除此之外，饮品版块还陷入“增收不增利”的困境。
得益于原材料价格下降，其饮品毛利率有所提升至32.1%，但营收509.39亿元基础上，净利润仅有16.6亿元，同比下降8.91%，若以净利率为参考指标，康师傅饮品板块净利率仅为3.26%，方便面为6.98%。
公司方面解释，饮料事业部的利润下降主要由于分销成本率同比提高。财报显示，康师傅整体分销成本为178.83亿元，较上年同期的168.1亿元增长6.38%，但方便面和饮品两大板块如何分配并未披露。
从分销网络分布来看，截至2023年末，康师傅共拥有21.71万直营零售商、7.69万经销商、303个仓库和348个位于地级市的中级营业所。其中直营零售商数量一年内减少了3.78万家、经销商增加347家、仓库减少了19个、营业所增加11个，整体来看，公司分销网络数量较2022年底有所缩减。
来源：国际金融报 共2页 上一页 [1] [2]
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