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来源：华尔街见闻 李笑寅
亚洲需求恶化，开云Q1销售额料将同比下滑10%。
因需求疲软，全球第三大奢侈品集团开云一季度预期销量暴跌。
奢侈品巨头开云集团（Kering）今日发布公告称，由于亚太地区需求超预期减少，预计其旗下品牌Gucci今年一季度销售额将暴跌约20%，将拖累集团一季度可比销售额同比下滑10%。
公告发布后，开云集团美股盘前跳水，截止发稿跌逾14%，创1992年以来的最大单日跌幅。
开云此次悲观的盈利指引揭示了当前奢侈品市场的艰难处境，花旗集团分析师Thomas Chauvet表示，开云集团出人意料的声明“对奢侈品行业来说是一个相当令人担忧的信号” 。
消息公布后，欧股奢侈品板块集体走低，开云的竞争对手普拉达港股股价也应声下跌，一度重挫11%，收跌逾2%。
开云集团由法国亿万富翁家族皮诺家族控股，创立于1962年，为世界第三大奢侈品公司，位列历峰集团和LVMH之后，旗下拥有Gucci、Saint Laurent、Balenciaga等品牌。
据悉，Gucci是开云的核心品牌，该品牌收益占集团约三分之二。然而，无论是在设计更迭还是市场策略上，Gucci近期均未能有效吸引亚洲消费者的注意，与此同时，LVMH和爱马仕等竞争对手正在凭借更广泛的品牌组合和产品极具吸引力的稀缺性，展现了更强的市场韧性。
由于亚太市场复苏进展缓慢，奢侈品行业越来越依赖美国市场。对于Gucci这样特别依赖亚洲市场的品牌来说显得更为不利。
此前，Gucci尝试通过任命Sabato De Sarno为新任设计师、推出风格更为优雅和简约的新系列等手段来吸引客户，尽管这一策略取得了初步的市场认可，但其是否能够带动销售增长仍有待观察。
开云于上月公布的2023年Q4及全年财报也逊于预期，财报显示2023财年，集团营收同比下滑4%，录得196亿欧元，净利润同比下滑17%，不及预期；四季度营收同比下滑6%至49.7亿欧元。
开云集团预计将在本月晚些时候公布2024财年一季度的业绩报告，届时市场将更清晰地看到Gucci以及整个奢侈品行业所面临的挑战。
来源：华尔街见闻 李笑寅
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