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这说明，李宁的渠道迎来了明显调整。
涉足房产“钱”景难测
私有化传闻，恐怕并非空穴来风。李宁将如何应对经营挑战，备受市场关注。
李宁是“体操王子”李宁在1990年创立的专业体育品牌。李宁公司以经营李宁品牌专业及休闲运动鞋、服装、器材和配件产品为主，于2004年6月在香港上市。
过去30多年里，李宁经营数次起落。李宁曾是第一运动品牌，2012年的行业库存危机中，李宁资金链受损，当年巨亏24.41亿港元，并在2013年、2014年连续亏损。
2015年，创始人回归，公司才扭亏为盈，但扣除非经常性损益后，仍然亏损。2018年，纽约时装周上，作为第一个登陆国际秀场的中国运动品牌，李宁一战成名，其设计惊艳表现，一时成为国潮崛起的典范。
2021年，外资品牌势微之时，李宁、安踏、鸿星尔克等品牌迎来巅峰。
然而，到了2023年，受宏观经济、市场需求等多重因素影响，李宁再度迎来挑战。
从公开信息看，渠道是李宁目前面临的最为突出的问题，包括渠道库存偏高、窜货等。此外，公司推行的大店模式，成本较高，而小红书、拼多多等新兴平台崛起，也让李宁压力增大。
那么，李宁该怎么应对？
备受市场关注的是，去年12月10日，李宁宣布，耗资22.08亿元在香港买楼，将在未来把物业的一部分用作李宁香港总部。
根据当时公告，李宁是向恒基兆业地产购买一家主要从事物业投资的公司，2021年至2022年，标的公司分别亏损1676.6万港元、8035.79万港元。
楼市景气度不高，李宁大手笔买楼，究竟是为了什么？
从公开信息看，李宁早有进军地产之意。2010年，李宁本人与其兄收购非凡领越80%股权，当时，非凡领越旗下非凡中国社区开发有限公司主营建设体育主体社区，并在沈阳拥有用于房地产开发地块。当年，李宁本人还曾筹划将其所持全部31%的李宁公司股份注入非凡领越，同时收购沈阳工业园及生态城项目，但未获得监管通过。
李宁没有放弃。2015年，非凡领越与柳州城投公司签订合作框架协议，在柳州开展体育地产业务。
2019年，李宁公司斥资15亿元人民币拿下广西一地块，2023年5月，因打造高端智能制造及柔性供应链基地以及高水平研发及体验中心，该项目的投资额增加至33亿元人民币。
在地产方面发力，在市场人士看来，李宁公司有向地产转型意图，试图增加第二主业。目前来看，地产市场，包括地产物业，还在缓慢复苏中，李宁的操作，多少有点让人看不懂，其“钱”景也难以预判。
未来，李宁可能还是要靠起家业务实现突破。
来源：长江商报 记者 沈右荣 共2页 上一页 [1] [2]
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