|
年轻化背后隐忧：重营销、近4成营收用于营销 库存问题仍较凸显
为了迎合年轻人的喜爱，太平鸟在营销端的开支也毫不吝啬，近乎每年都将4成左右的营收用于营销。2021年、2022年及2023年前三季度公司销售费用占营业总收入的比例分别为36.16%、36.81%及37.71%。
营销费用率居高不下的背后，太平鸟接连官宣当红流量明星作为品牌代言人并频繁与热门IP联名。2023年第三季度，太平鸟官宣了两名当红流量明星作为代言人，2023年9月14日，公司官宣张婧仪作为太平鸟品牌全新代言人，并携手张婧仪共同演绎太平鸟女装新一季的多重新美学以及冬日新风尚；2023年9月22日，太平鸟正式宣布王鹤棣担任全球品牌代言人，并发布由王鹤棣出境演绎得新一季太平鸟羽绒服。
除了聘请当红流量明星离Z时代消费者更近一些外，太平鸟还频频与热门IP联名。对此，有业内人士表示，通过与大热IP的合作，虽说能进一步强化品牌与消费者的关系及黏性，但高频词联名，或也会对主品牌原创、独立设计等方面产生不利影响。此外，并非所有联名款都会热销，一旦过多推出新品却难畅销或可能出现库存激增等问题。目前，库存问题似乎也成为了太平鸟痛点之一。
目前，公司存货金额仍然较大，占总资产比重较高。截至2023年第三季度末，公司存货规模为19.42亿元，存货占总资产的比重仍超20%为24.39%。同时，截至2023年前三季度末，公司存货周转天数高达240.68天（数据来源：wind），存货周转效率较去年同期大幅下降。也就是说，公司服装生产后平均需要8个月左右的时间才可卖出，或存在一定的库存积压状况。
值得关注的是，产品库存积压不仅占用了公司的运营资金，同时也增加了公司的管理成本和获利成本，拉长产品的周转周期，从而降低公司的整体利润。受存货跌价准备增加等因素影响，2023年第三季度，太平鸟归母净利润环比由盈转亏。
（资料来源：公司财报）
因此，综合看来，太平鸟存货金额仍然较大，占总资产的比重较高，如因市场环境发生变化，竞争加剧等原因导致存货变现困难，仍面临较大的存货减值压力和跌价风险，或需要予以重点关注和管理。
来源：新浪财经上市公司研究院 新浪证券 作者：新消费主张/cici 共2页 上一页 [1] [2]
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
|
