值得一提的是，公司对大供应商的依赖有所加深。截至2023年9月30日，特定一家供应商占公司总收入的31%，去年同期该比例为18%。

　　智通财经APP了解到，在扣除估计的承销折扣和佣金以及应支付的估计发行费用后，根据每股普通股4.00美元的首次公开发行价格，公司将从本次发行中获得约776万美元的净收益（不包括承销商行使超额配售选择权）。其中259万美元预计将用于社交媒体与线下的营销活动、增加GMV、开拓销售渠道；173万美元将用于在职人才培训，173万美元将用于升级移动应用、平台和信息技术基础设施，其余资金则用于招聘和一般营运资金。

　　价格战硝烟将起，电商行业何时迎来复苏拐点？

　　在宏观经济积极复苏的态势下，消费支出的活跃成为了电商行业回暖的最大驱动力。

　　据国家统计局官网，2023年社会消费品零售总额471495亿元，比上年增长7.2%。全国网上零售额154264亿元，比上年增长11%。其中，实物商品网上零售额130174亿元，增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.7%；在实物商品中，吃类、穿类、用类商品网上零售额分别增长11.2%、10.8%、7.1%。

　　尽管疫情防控措施已然放开，但预想中的报复性消费似乎并未到来，各大电商平台仍从销售数据中感受到了阵阵“寒意”。星图数据发布的《2023年双十一全网销售数据解读报告》显示，2023年双十一总交易额达到11385亿元，同比增长降至个位数2.1%。2022年以146%增速成为业界黑马的直播电商，在这一年增速也显著降低至18.6%。

　　消费降级趋势下，众多消费者正在转向以性价比为卖点的电商平台。而相比在国内市场“内卷”，亦有商家已经放眼海外市场，寻找新的市场空间。此外，贯穿2023年全年的AI热潮也同样吹到了电商行业。

　　在AI加持下，商户可以根据自有商品信息，自动生成图文推广推文、设定营销计划，并节约以往购买流量的成本。智通财经APP了解到，在现有头部电商平台中，如有赞在2023年4月上线了数据集成平台有赞iPaaS，还发布了首个AI产品“加我智能”，能够支持图文推广和活动策划两大场景；“什么值得买”APP上线自研AI购物助手“小值”，及“AI评论机器人”“AI购买建议”等一系列面向C端消费者的AI决策工具。

　　据艾媒咨询数据显示，购物方便性（67.2%）、个性化服务（63.5%）和互动与社交（48.8%）是AI电商吸引消费者的主要优势功能，而服务与售后、数据安全与隐私保护则是消费者主要的顾虑因素。

　　从商业模式上来看，全球家所采取的C2M模式并非其一家独创。C2M是“从消费者到生产者”（Customer to Manufacturer）的简称，跳过了品牌商、代理商、最终销售终端等渠道和中间环节，在节省成本的同时提升生产与销售效率。不过，这一模式至2024年已然并不新鲜，早在2013年就已有电商企业推出主打直达工厂的相应C2M平台或电商频道。

　　在电商行业流量红利逐渐衰退的下半场，面临老牌巨头和各类新兴电商的竞争白热化，全球家的基本面似乎仍缺乏一些吸引力。未来公司能否分得一席之地，还有待时间检验。

　　来源：智通财经 李云馨

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