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如今，对钟薛高而言，超过60元的雪糕“天价”已成为过去式。近日有媒体曝出，在某购物平台，钟薛高雪糕的销售价格已至低位，其中临期产品甚至低至2.50元一支。
从66元到2.50元，这一断崖式下滑的零售价，难掩钟薛高犹如坐过山车般的境遇。与此同时，随着负面舆论的发酵以及消费投融资的退潮，2021年以后，钟薛高不再获得新融资。
对此，中国食品产业分析师朱丹蓬表示：“目前而言，钟薛高要深耕这一市场，确实面临着诸多挑战。具体来看，中低档雪糕的消费群体长期以来更偏爱伊利、蒙牛等知名品牌，这对品牌力受损的钟薛高来说，无疑加大了其市场渗透的难度；在高端产品领域，其销售也显得力不从心。这背后的根本原因，在于钟薛高的经营理念缺乏可持续性。”
记者手记
新消费品牌亟需“逆流而上”
钟薛高，这一典型的新消费品牌，“野蛮”生长在发展红利期，若一旦“丢失”流量，便显得不堪一击。
实际上，钟薛高的高开低走，亦生动地诠释了部分新消费品牌的生命周期正不断缩短。
不难发现，近年来，桃园眷村接连闭店、一点点线下门店大幅收缩、太平洋咖啡被传“卖身”等接连不断的新消费品牌，在发展过程中遇阻、遇险、遇难。
在快速诞生与垂直陨落这一商业现象下，如今只剩下头部品牌在各自细分领域进入“强者恒强”的存量竞争时代。
相关数据显示，2023年国内大消费领域总计发生884起投融资事件，与2022年的936起相比，同比下滑5.56%。其中在投资轮次上，天使轮、A轮、Pre-A轮等早期融资占据较大比例，合计占比接近七成。而消费类品牌进入B轮、C轮以及以后的项目较少，完成IPO、股权融资并购的品牌更是少之又少。
也就是说，在投资者决策愈发理性的情况下，新消费品牌亟需找到核心竞争力，回归产品品质、供应链能力、渠道拓展能力，为品牌的长期可持续发展寻找新的路径。
来源：金融投资报 金融投资网记者 贺梦璐 共2页 上一页 [1] [2]
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