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除了自营产品，东方甄选带货的有机富硒玉米、天萁西梅汁等也遭王海打假。王海称，东方甄选带货的天萁西梅汁检出药物番泻苷A和番泻苷B，其是临床上最常见的泻药之一，但是该产品宣传上表示0添加，0蔗糖，0脂肪。
市场的疑问是，既然频频被打假，东方甄选为何不拿出措施，保障产品质量，让消费者放心？
高光过后的承压
频频遭王海打假的东方甄选，正承受着经营压力。
东方甄选前身为新东方在线。“双减”新政及疫情叠加，教育培训行业几乎陷入绝境，2021年，新东方尝试直播带货，俞敏洪从农产品带货开始。
2022年6月，董宇辉率先火了，粉丝迅速攀升。2023年1月31日，新东方在线正式更名为东方甄选。
东方甄选实现了绝地反击，经营业绩大幅飙升。2022财年，东方甄选实现营业收入6.01亿元，同比下降3.70%，净利润为亏损5.34亿元。2023财年，公司营业收入达到45.11亿元，同比猛增651.26%，净利润为9.71亿元，成功实现扭亏为盈。
然而，2024财年中期，东方甄选的营业收入为27.96亿元，同比增长34.21%，保持了快速增长势头，净利润则为2.49亿元，同比下降幅度高达57.42%，净利润与营业收入严重背离。
究其原因，自营产品的存货成本及运输成本增加、销售和营销开支上升，股权激励成本增加等，都影响了净利润。
2024财年中期，公司的销售费用、管理费用分别为5.60亿元、1.43亿元，与上年同期的2.28亿元、0.62亿元相比，增长幅度达145.61%、130.65%，增速均明显高于当期营业收入增速。
值得一提的是，“小作文”风波后，市场担忧董宇辉被挖走。俞敏洪果断出手，稳住了阵脚，但是，东方甄选为董宇辉支付的成本也大幅上升，公司过度依赖董宇辉的风险依然存在。
二级市场上，2022年，受发力直播带货成功的影响，东方甄选股价暴涨，从当年6月初的不到4港元/股大涨至2023年1月26日的盘中高点75.55港元/股，区间涨幅约达18倍。
然而，随之而来的是股价下跌。今年2月20日，虽然东方甄选股价上涨3.11%，收报24.85港元/股，但较2023年1月26日的高点下跌了67.11%。其中，近一年，公司跌幅也超50%。
今年1月31日晚，东方甄选及其母公司新东方在港交所发布联合公告称，新东方及俞敏洪承诺，以市价在港交所购买合计价值7亿港元东方甄选股份。
无疑，这是稳股价的体现。从目前来看，效果并不明显。
2024财年，东方甄选能够止住净利润下滑的态势吗？
电商，已经进入存量博弈时代，俞敏洪尚需在保障产品这一根本的基础上，开动脑筋，如何让消费者掏钱，帮助东方甄选业绩增长。
来源：长江商报 共2页 上一页 [1] [2]
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