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营收三连降
2008年打出“香飘飘奶茶，一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”的广告语，至今仍是这个品牌的记忆点。
借助大单品和疯狂的广告营销，到2012年香飘飘营收超过19亿元，在2017年上市后甚至突破30亿元，直至2019年39.8亿元的营收顶峰，离40亿元大关仅一步之遥。然而，这一门槛，公司至今没有迈过。
近年来，公司业绩增长乏力，营业收入连续下降。2020年，香飘飘实现营收37.61亿元，同比下降5.46%，系上市以来首次出现下滑；2021年、2022年，香飘飘营收分别为34.66亿元与31.28亿元，同比下滑7.83%与9.76%。
其中，2022年，香飘飘业绩跌至2017年上市以来最低水平，并且已是公司营收连续第三年下降，归母净利润两连降。
今年前三季度，香飘飘营收19.79亿元，同比上升29.31%，利润总额为亏损2204.5万元，归母净利润348.39万元，上年同期为亏损。其中，第三季度公司实现营收8.08亿元，同比增长20.41%；实现净利4752.65万元，同比减少12.29%，扣非净利4000万元，同比下滑15.41%。
香飘飘盈利能力不强，与公司在销售上的重金投入有关。从2022年第三季度开始，香飘飘的销售费用呈上升趋势。
2023年前三季度，公司营业总成本达20.60亿元，同比增长22.56%，高于公司营业收入。公司前三季度销售费用达5.75亿元，同比增长46.59%。其中，三季度，公司销售费用达2.09亿元，同比增长101.89%。
对于销售费用大涨，香飘飘解释称，主要系广告费及市场推广费支出增加所致。
谋改革突围
业绩压力下，香飘飘开始对产品进行改革。
2017年，香飘飘先后推出兰芳园港式奶茶与MECO水果茶系列，试图在传统冲泡奶茶产品外拓展出香飘飘即饮类产品。
2018年，公司又推出果汁茶，对标现调水果茶，强调0脂肪、0添加色素。2021年以来，香飘飘推出乳茶系列产品，试图推动冲泡奶茶产品的健康化、年轻化升级。
今年9月，其还推出了香飘飘冰淇淋系列。
近年来，香飘飘开始发力即饮市场，目前公司旗下即饮铺货网点数量约30万家。
业内认为，如今现制茶饮市场的竞争进一步加剧，伴随现制茶饮店的大规模发展，低价和营销活动时不时刺激消费者的购物冲动，这对依赖零售渠道的香飘飘来说并无多大市场机会。
与此同时，香飘飘还在寻求投资突围。去年12月8日，香飘飘发布公告称，其参与设立的产业基金完成备案登记，公司出资5000万元，产业基金目标规模1亿元，以发现及培育食品饮料领域的潜在优质标的企业。
来源：长江商报 共2页 上一页 [1] [2]
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