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不过，欧派、索菲亚打响此轮价格战后，至少引发其余7家行业内中腰部企业发海报“抗议”，均是直接或间接地批评低价降配的现象。
而欧派家居董事长姚良松表示，到了三季度末，各品牌会增加更多促销品类，用薄利多销的方式去刺激销量，这和此次欧派699的低价策略相对应。
不过，低价策略之下，欧派家居近几年的累计投诉量不断增加。截至9月16日，黑猫投诉【投诉入口】平台上，关于欧派家居的投诉有1380条，主要集中在店大欺客、欺骗消费者、质量问题、甲醛超标、虚假宣传等问题。
业绩增长乏力发力大家居
长江商报记者了解到，欧派家居此次推出特惠定制产品，一定程度上是为了促进销售，拉动营收增长。
数据显示，目前已有25家家居企业发布2023年上半年业绩，其中有13家录得营收正增长，有14家录得归母净利润净增长，与第一季度相比分别增加了4家、5家。
虽然不少家居企业在上半年录得业绩好转，但由于疫情放开后企业预期较高，积极开展促销活动，叠加竣工优质项目亦竞争激烈，行业整体竞争情况有所加剧。
欧派家居曾定下年内营收利润同时增长10%—15%的指标，但2023年上半年营收仅微增1.55%。
欧派家居发布2023年半年度报告显示，报告期内，公司实现营业收入98.43亿元，同比增长1.55%；实现归母净利润11.33亿元，同比增长11.22%。
对于2023年上半年业绩未达目标，欧派家居董事长姚良松在中期报业绩会议上表示，“现在初步感觉到是最困难的时候”。
渠道方面，欧派家居的经销商数量相当波动。2020年至2022年，欧派家居分别关闭了1343家、1250家、1154家经销商门店，累计3747家；新开店数分别为1393家、1613家和1294家。截至2023年中报，欧派家居的销售渠道中，经销店实现营收约77.6亿元，是所有销售渠道中唯一出现同比下滑的渠道（同比下滑0.6%）。
为扩大家居业务版图，欧派家居近些年也频频拿地投建制造基地。2023年9月8日，欧派家居以约3.88亿元的底价，竞得广州白云区一宗商业商务用地（B1/B2），地块计容建筑面积约45040平米。据2023年中报，欧派家居目前还在建欧派制造创新项目、成都工程项目、黄边工程项目、武汉工程项目，预算达到了63.4亿元，仅上半年便增加资金投入4.49亿元。
拿地投建项目也推高了公司债务。财报显示，2023年上半年，欧派家居来自于银行渠道的信用借款明显增加，其中短期信用借款增至25.4亿元，较期初增幅高达263%，信用短债的大幅增加；同期，欧派家居长期信用借款增至5.4亿元，较期初增长了170%。
行业激烈竞争之下，近两年，欧派家居将重点放在了整装大家居上，这也被视为行业发展的一个风口。在2022年中报里，姚良松披露其整装大家居门店已有70家，而2023年至今已突破200家。
欧派家居称，受消费市场增长乏力，以及房地产销售端先升后趋稳的态势变化影响，家居行业零售端获客难度、获客成本明显持续提升，家居企业纷纷根据自身能力情况试图积极向大家居方向靠拢，也提升了行业整体的进入门槛，企业通过产品组合、与装企合作等方式尽可能销售更多品类的家居产品，大家居已逐渐成为行业未来发展方向的共识。
来源：长江商报 共2页 上一页 [1] [2]
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