![(资料来源:招商证券研报)](https://n.sinaimg.cn/finance/120/w703h217/20230912/f9bc-5c781a5646f17df5e9b75319c3b843b6.png)
(资料来源:招商证券研报)
贴牌代工质量堪忧 核心竞争力缺乏难冲出国货彩妆红海
目前,国内的彩妆市场,早已告别了“外资品牌占优”的时代,新锐国货彩妆品牌的崛起,开启了彩妆新纪元,一个个国货彩妆新品牌,凭借对用户审美的精准判断、高频出新抢占视野、社交营销和直播触达等方式,踩中年轻消费者的心理诉求,在短时间内迅速崛起。
新锐彩妆品牌快速崛起的背后,离不开国内彩妆代工产业的发达。彩妆品牌的爆发性强、消费需求量大、推陈出新的速度快,对产品的生产能力及反馈速度要求很高,因此国内外彩妆品牌基本均有采取委托代工厂的方式进行生产。
代工生产一般分为OEM(代工生产)和ODM(贴牌生产),简单理解二者的区别是,OEM是品牌只委托生产,需求设计研发由品牌方来做;ODM则是品牌不仅委托生产,也委托设计,代工厂自身具有一定的产品研发设计的实力。
花西子的产品,公司方虽未主动说明,但据多家媒体报道,其产品主要也是以代工模式生产。如花西子空气蜜粉的生产厂家为安诺科斯化妆品研发有限公司,眉笔和雕花口红的生产厂家为上海创元化妆品有限公司。
这种轻资产模式下,该模式短期内可以降低公司的资本投入,特别是能节省可观的固定资本投入、研发投入等,从而提升资本回报率。然而,长期来看,该模式下,企业将生产这一命脉掌握在众多外部制造商手中,加大了经营不确定性,存在一定的产能无法保证、质控不过关、延迟交付产品至仓库、制造成本增加导致公司毛利下降等问题。
在这所有的代工模式风险中,质控不过关是最为消费者诟病的。在黑猫投诉【投诉入口】平台和小红书平台,有不少消费者都对花西子的品控提出质疑,如有的消费者收到口红的膏体倾斜或会损毁、花西子散粉飞粉严重、包装盒破裂等。
![(资料来源:黑猫投诉)](https://n.sinaimg.cn/finance/655/w467h188/20230912/5178-4165fc68949499d4d31785f107cd6a18.png)
(资料来源:黑猫投诉)
![(资料来源:小红书)](https://n.sinaimg.cn/finance/523/w805h518/20230912/f5bf-3e9775553c7bb35cf2b5164eaa7fc3cc.png)
(资料来源:小红书)
如果说,营销可以将产品迅速置于聚光灯下,那么产品力和高标准严格的品控才是能够长期吸引用户,提升复购率的根本,贴牌代工模式下,如何保证产品质量合格,仍是一个重要的问题。这或许就是,海外大牌和国内老品牌,基本都有自己的研发、生产基地的原因。毕竟众口难调,代工厂往往不会根据品牌的不同设置个性化生产空间,因此与其将生产这一核心环节全盘托付,不如将生产这一环节握在自己手里踏实。
来源:新浪财经上市公司研究院 新浪证券 作者:新消费主张/cici 共2页 上一页 [1] [2]
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
|