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业绩垫底同业，渠道改革滞后
丸美股份是国产中高端定位并具规模的头部品牌，主要从事各类化妆品的研发、设计、生产、销售及服务，涉及眼部、护肤、洁肤、彩妆等品类，旗下主要品牌有丸美、春纪、恋火，其中丸美为多年的核心品牌。
2019年7月，丸美股份完成IPO上市募资。上市后，公司业绩增长陷入瓶颈期，2020年至2022年，丸美股份的营业收入分别为17.45亿元、17.87亿元和17.32亿元，同期归母净利润分别为4.64亿元、2.48亿元和1.74亿元。
从2022年收入规模来看，丸美股份17.87亿元的收入已经是行业垫底的存在；而在收入增速方面，珀莱雅、华熙生物和贝泰妮2022年分别同比增长了37.82%、28.53%和24.65%，而丸美股份同比下滑了3.10%。
对于净利润持续下滑，该公司将之归结于“渠道转型”。丸美股份采用线下经销为主，线上直营与经销并行的销售模式。渠道优势一直在线下，在日化专营店、百货商场专柜、美容院进行了广泛布局，
近几年线下业务受疫情影响更为严重。数据显示，2019年，丸美股份线下收入仍保持22.89%的增长，但2020年至2022年，线下营收则分别下滑17.59、11.99%和30.49%。
直至2021年，丸美才意识到线上渠道前所未有的重要性，开始布局线上直播渠道等新兴平台。
然而，入局已晚，成效不佳。数据显示，2019年—2021年，丸美股份线上渠道营收占比分别为45%、54.5%、59.54%。而同期，珀莱雅线上营收占比分别为53.09%、70%、84.9%，贝泰妮则为76.7%、82.38%、82.33%。
2021年，丸美股份还陷入增收不增利，实现营收17.87亿元，同比增长2.41%，归母净利润为2.479亿元，同比下降46.61%。
“公司低估了新媒体新渠道探索的困难与周期，转型未达预期，整体收入虽保持了稳定但利润出现了下滑。”丸美股份在2021年年报中坦承。
2022年丸美股份开始加码直播投入，对外公告聘请了一位电商高管，该高管曾在阿里巴巴、蒙牛、贝泰妮等多个知名消费品公司任职。
今年一季度，丸美股份营收实现4.77亿元，同比增长24.58%；归母净利润实现20.15%的同比增长至7866.98万元，业绩开始呈现复苏迹象。
在渠道改革落后一步的丸美股份，这次能否挽回颓势？
来源：长江商报 共2页 上一页 [1] [2]
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