|
5月29日，东鹏饮料的收盘价为167.30元/股，如果以此股价计算，上限减持，上述减持将套现59.80亿元。
2021年5月东鹏饮料首发价格为46.27元/股，上市之初，股价最高涨至285.70元/股，随后回落调整，去年5月10日下探至111.35元/股 ，今年2月15日回升至210元/股。目前的股价，虽然较巅峰时下跌了不少，但仍属于高位。
值得一提的是，今年5月19日，东鹏饮料披露。公司第二大股东君正投资通过二级市场减持套现了近亿元，其减持不超过6%股权的计划尚未实施完毕。
重营销轻研发第二曲线未成
内部股东及董监高为何要大规模减持东鹏饮料，难道真的是自身资金需求？
对于上述减持，市场猜疑的是，东鹏饮料的经营业绩能否持续高速增长。
上市之前，2019年、2020年，东鹏饮料实现营业收入42.09亿元、49.59亿元，同比增长38.56%、17.81%，归属于母公司股东的净利润（以下简称“净利润”）分别为5.71亿元、8.12亿元，同比增长164.36%、42.32%。上市后，2021年、2022年，公司的营业收入分别为69.78亿元、85.05亿元，同比增长40.72%、21.89%，净利润分别为11.93亿元、14.41亿元，同比增长46.90%、20.75%。
上市前后四年，东鹏饮料的营业收入和净利润均为高速增长。今年一季度，公司实现的营业收入、净利润分别为24.91亿元、4.97亿元，同比增长24.14%、44.28%，继续高速增长。
2022年，受多种因素影响，消费市场景气度不高，东鹏饮料仍然实现了业绩快速增长，实属不错。2021年、2022年，公司旗下核心产品东鹏特饮市占率达31.70%、36.70%，一举超过红牛跃升中国能量饮料市场第一位，市场销售额占比分别为23.40%、26.62%，位居第二位。
不过，正是因为过度依赖大单品东鹏特饮，东鹏饮料的发展前景也令人担忧。
2022年，东鹏特饮销售收入81.72亿元，占公司营业收入的比重为96.08%，2021年的占比为94.47%。其他饮料2022年销售收入3.19亿元，同比减少14.23%，收入占比为3.76%。
东鹏饮料业绩高速增长与营销存在一定关联。
2022年，东鹏特饮成为王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料，通过217个比赛日多方位的广告形式将品牌植入赛事，总曝光173.3亿次，与粉丝深入互动，提升品牌在电竞领域的认知度。与高德地图、百度地图、滴滴出行继续深入合作，通过语音导航共计覆盖90%以上的开车人群。
为此，公司每年投入大量资金。2017年至2022年的6年，公司销售费用合计达66.35亿元。其中，近三年，公司投入的宣传推广费合计接近17亿元。
与每年超10亿元销售费用相比，东鹏饮料的研发费用少得可怜。2021年、2022年，公司研发费用分别为0.43亿元、0.44亿元，基本上止步不前。
截至2022年底，公司销售人员5856人、研发人员163人，销售人员数量是研发人员的35.93倍。
东鹏饮料也曾想着摆脱对东鹏特饮的高度依赖，积极培养第二增长曲线。不过，截至目前，第二曲线尚未成型。
来源：长江商报 共2页 上一页 [1] [2]
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
|
