|
然而，2021年底开始，因为偷税逃税的原因，淘系超头主播“薇娅”倒下，对于上海家化而言，无疑是当头一棒，这也就导致了上海家化护肤板块业绩大幅下滑。
在接连失去李佳琦、薇娅后，上海家化自播力量显然未能及时补上，以至于护肤品销售额大幅下降。从各渠道销售额角度看，2022年，公司整体线上渠道共实现营收27.87亿元，相比去年同期下降13.21%；公司整体线下渠道共实现营收43.13亿元，较去年同期下降2.59%。
（资料来源：公司年报）
其次，从各个细分主营业务角度看，2022年上半年，上海家化护肤类产品共实现营收19.75亿元，同比下降26.78%；个护家清类产品共实现营收26.72亿元，同比下降0.05%；母婴类产品共实现营收21.42亿元，同比增长0.59%。由此可见，在各个细分主营业务中，美容护肤类产品销售额下降较多。
（资料来源：公司年报）
值得关注的是，上海家化护肤品类主要包括佰草集、玉泽、典萃、高夫、双妹、美加净，其中玉泽、佰草集为核心护肤品牌。美容护肤业务、线上渠道销售额下滑严重，这都将问题的关键指向上海家化护肤类主品牌佰草集和玉泽。2022年，佰草集和玉泽的销售额下滑或是直接带崩了公司业绩的根本所在。
通过佰草集和玉泽的客户情况或也可印证这一点，2022年，公司核心品牌佰草集和玉泽的客户数量均出现了大幅下滑。
其中，佰草集天猫旗舰店客户数为104.51万人，减少了88.05万人，同比下降45.73%；重复购买客户数为48.18万人，减少了31.95万人，同比下降39.87%。
玉泽天猫旗舰店档期客户数为213.43万人，减少了147.66万人，同比下降40.89%；重复购买客户数为100.37万人，减少了53.4万人，同比下降34.73%。
核心护肤品牌3.8大促遇冷 一季度延续业绩颓势、营收同比降6.49%
在疫情过后的消费复苏下，“38大促”作为今年首个S级电商大促节点，似乎被寄予厚望，不少品牌方选择在这个时间段上新品、官宣代言人、投放广告，可谓动作频频。上海家化旗下多品牌在“3.8大促”期间，也加大了优惠力度。
活动力度加大，核心品牌玉泽、润百颜官方旗舰店的销售表现或也不如去年亮眼。据首创证券统计的2023年天猫“3.8焕新周”促销活动美妆品牌官旗销售情况，上海家化核心品牌玉泽官方旗舰店2023年38大促7天交易金额为877万元，同比下降了49%；佰草集官方旗舰店2023年38大促7天交易金额为297万元，同比下降了45%。
（资料来源：首创证券）
除了大促节点外，上海家化护肤业务核心品牌佰草集&玉泽一季度线上销售增速也不容乐观，以2月份销售额为例，上海家化天猫+抖音平台2月销售额为0.76亿元，同比下降16.62%。其中，玉泽销售额 0.33 亿元，同比-28.54%；佰草集销售额 0.28 亿元，同比-52.76%（首创证券统计数据）。
或许由于核心品牌玉泽、佰草集线上销售依旧不理想，上海家化2023年一季度的营业总收入依旧同比下滑，共实现应收19.80亿元，同比下降6.49%。
来源：新浪财经上市公司研究院 新浪证券 作者：新消费主张/cici 共2页 上一页 [1] [2]
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
|
