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奥康携首创运动皮鞋亮相抖音大牌周,成行业首位入选品牌

  5月,奥康联合抖音大牌周,在杭州运河中心举办新品大秀。奥康联手最受年轻人欢迎的抖音平台,发起抖音挑战赛、云走秀、线下舒适跑等一系列多元化活动,触达更多年轻群体,以人群破圈带动品牌焕新。

  作为深耕中国35年的国民品牌,以行业首个入围抖音大牌周的皮鞋品牌身份,推动品牌“出道”。更有品牌代言人陈伟霆和品牌大使章若楠现场助阵,明星马可、众多网红达人等倾情助阵,共同助力国货奥康“出圈”。以“更舒适”品牌焕新战略,发出鞋服行业品牌最强音。

陈伟霆、章若楠与奥康董事长王振滔同框看秀

  首创运动皮鞋惊艳亮相,陈伟霆空降助阵奥康

  奥康携手AI超写实男性超模“ASK问”担任本次开场秀嘉宾,以“问”为名,存在即为探索,通过充满科技感与未来感的空间概念,传递奥康与时俱进的品牌理念

奥康秀场双层舞台呈现双重场景

  大秀现场,陈伟霆身穿奥康首创运动皮鞋,跨越奇妙之境,解锁精致儒雅、自在休闲等不同场景,并不断向现场来宾们种草奥康运动皮鞋。他表示:“我最喜欢的还是奥康运动皮鞋。它是真的很舒适,上脚穿过就知道。”

  奥康通过这场极具科技感的新品大秀,巧妙将虚拟技术和“Z世代”喜闻乐见的营销模式融合,与年轻消费群体邂逅品牌新力量。

  抖音大牌周,打破圈层与Z世代对话

  奥康(首创)运动皮鞋,是奥康为延续“更舒适的男鞋皮鞋”战略的品牌愿景而打造的一款适应新消费时代的产品,它兼具商务与休闲双重舒适感,充分满足了“一鞋多穿”市场需求。

  新时代下奥康积极探索新方式,联合抖音大牌周,借助新品大秀,给消费者即看即买的看秀方式。据有关数据统计,5月4日当天,抖音平台品牌自播榜男士皮鞋单店第一,客质与曝光突破历史新高,18-24岁客群占比26%,与上期曝光人数环比增长340%,奥康备受Z世代青睐,登顶男鞋第一

  同时开启“预备开跑,一秒舒适变装”抖音“破圈”挑战赛,联合上海、杭州、长沙三城全民舒适跑,掀起超3000人次青年跑者前往打卡。此次活动概念,是奥康基于对年轻人工作与生活之间的不平衡而提出的理念,希望更好地与Z世代构建情感链接。

奥康三城舒适联跑,上海、杭州、长沙

  统计数据显示,我国“Z世代”的人口数量达2.6亿,并且已然成为消费“主力军”,奥康通过这场活动,搭建了一个真正与“后浪”对话的平台。同时奥康首创运动皮鞋,颜值与实力并存,在本届“抖音大牌日”中获得众多网友的一致好评。

  然而成功的背后,源于奥康35年对“舒适科技”的沉淀与对时尚潮流的独到见解

  两度斩获FNAA年度大奖,奥康实力获行业认证

  奥康首创运动皮鞋,是自2021年奥康以“更舒适的男士皮鞋”为品牌焕新以来的重要蜕变。为了让皮鞋穿着更舒适,奥康联合“中国鞋楦第一人”陈国学大师,采用德国巴斯夫发泡材料制成的高密度橡胶发泡大底,舒适震缓,耐穿Q弹,提供强大足底支撑,使得每个落地瞬间高效受力,中底后跟处镶入纳米减震气垫,不仅透气而且舒适加倍。

  此外,为迎合“Z世代”“颜值即正义”的要求,奥康还特意邀请前DIOR设计师尼古拉斯为奥康首创运动皮鞋设计皮面造型,尼古拉斯说:“如果我们的设计足够好,那一定是舒适的设计。这印证了形式源于功能的原则,舒适一定是最重要的出发点”。从“舒适”出发挖掘时尚感,花费两年的时间,尼古拉斯采用真皮面,利用皮质的柔软光滑,有弹性抗耐折,成功将舒适灵活特性运动鞋和传统优雅皮鞋的融合,打破对男士鞋履的传统定义。

  凭借这份对舒适的坚持,奥康(首创)运动皮鞋一举斩获全球“鞋履奥斯卡”之称的FNAA年度大奖“中国原创鞋款”,成为中国唯一荣获此殊荣的皮鞋品牌,同台竞技的还有LV、耐克等世界大牌。连续两年拿下FNAA大奖,是奥康凭借匠心工艺强势出圈的印证。

奥康荣获2022年度中国原创鞋奖

  为了这份“舒适力”,35年以来,奥康累计采集超300万脚型数据,取得166项研发专利,赢得超1亿次人的选择,在皮鞋如何更舒适上奥康是有底气的,凭借这份“舒适实力”,奥康正在逐步成为影响国货品牌高质量发展的中坚力量。

  “更舒适”火出圈,奥康演绎国货影响力

  作为中国品牌消费节特约合作伙伴,奥康通过吸睛的抖音挑战赛,创造了一场具有场景交融感与沉浸体验感的营销模式,在“抖音大牌周”火出圈,塑造奥康在抖音平台有着舒适男鞋品牌的强认知

  抖音作为中国广受欢迎的原创短视频分享平台,截至2022年,用户数量达8.42亿,是年轻群体的聚集地。最大化品牌传播声量,让奥康“更舒适的男士皮鞋”的形象深入人心,同时进一步在新消费市场站稳脚步。

奥康首创运动

  近年来,奥康品牌焕新动作不断,推出的”万步、云朵、透气、运动皮鞋“等系列均反响热烈。用新品响应新消费趋势,重新定义中国皮鞋。此次大秀,奥康与抖音大牌周共同打造品效爆发大世界,将奥康推向更高舞台。未来,奥康将乘时代之势、打造品牌势能,用有趣有料的创意活动,抓住每一次和年轻人沟通的机会,积极拥抱一个新的消费时代,促进国货高质量发展

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