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上市后，南极电商开始“造品牌”战略。2016年9月份，公司以5.93亿元收购卡帝乐鳄鱼95%股权；12月份，又以5000万元收购了新宇有限公司100%股权，完成对“Classic Teddy”（精典泰迪）系列中文及图形商标第1—35类的收购。
建立起品牌矩阵之后，南极电商便开启“卖吊牌”之路，而不再需要大规模的资本支出，也没有传统服饰企业的存货销售等“烦恼”，投资者对此也十分追捧。南极电商上市后股价节节攀升，到了2020年7月时股价最高涨到24.24元/股，总市值一度达到近600亿元。
不过，“卖吊牌”虽然为南极电商打开销路，却也带来质量把控的难题。而且，严重缺乏自身商品，也无法与消费者建立更长久更紧密的价值观联系。
仅2018年一年，南极人就上过14次国家质监部门及地方消费者协会的不合格产品黑名单，涉及蚕丝被、内衣、童装到卷发器、按摩棒等多种产品。2019年，上海市监局对48个批次老年健步鞋进行了市场检查和质量抽检，南极人品牌男鞋再次抽检不合格。2021年市场监督总局抽查不合格休闲服装产品时，南极人再次上榜。
除了官方抽检不合格外，南极电商旗下品牌口碑也出现下滑。在黑猫投诉平台上，有关“南极人”词条的投诉高达2085条，投诉内容多涉及“产品质量差”、“售后服务差”等。
此外，从财报数据来看，公司品牌综合服务业务近年来处于逐步萎缩状态，该业务营业收入从2020年的12.46亿元下降至2021年的6.52亿元，2022年上半年为1.91亿元。
2022年上半年，南极电商归母净利润1.76亿元，同比下滑28.06%。根据公告，这也是由于品牌综合服务业务的收入下滑。
半年内砸5.55亿两次“买牌”自救
或为缓解经营压力，从去年初开始，南极电商筹划对品牌进行升级，再次出手购买品牌。
2022年2月10日，南极电商公告，百家好（上海）时装有限公司（下称“百家好”）已于近日完成了工商变更登记，并取得营业执照。
此前的收购公告显示，公司以1.8亿元收购韩国女装品牌百家好100%股权，并以3.3亿元纳入包括BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY等的78件“韩潮”商标。
资料显示，百家好成立于2004年，经营范围包括各类服装服饰配饰、日用百货等，不过其业绩并不算好。2020年至2021年前9月，百家好实现营收分别为13.37亿元、9.66亿元，净利润分别为-1.83亿元、-0.67亿元。截至2021年前三季度，百家好的负债总额达12.39亿元，净资产为-3.38亿元。
对于这项收购，南极电商表示，百家好在研发、生产、质量管理上有较强优势，能较好补充公司的短板。
这次收购后，时隔半年南极电商再次出手。2022年8月18日，公司表示为丰富品牌运维体系，以4500万元收购贝拉维拉服饰有限公司100%股权。
和百家好类似，贝拉维拉服饰自身的经营境况也难言乐观。南极电商希望通过收购品牌来缓解自己的困境。不过，这样的做法，真的能成功吗？
在鞋服行业独立分析师程伟雄看来，南极人多次花费巨资收购服装品牌，主要是因为南极电商主品牌授权的开拓空间已经到了瓶颈期，频繁的收购也是考虑品牌矩阵的打造。
不过，有行业人士表示，“南极人”品牌价值的下降，不仅是因为卖吊牌，更是因为不断扩展卖吊牌的商品品类，而难以对生产商进行足够好的质量管控，以及外观、设计等方面的一成不变，也加剧了消费者对南极人品牌的负面印象。
来源：长江商报 共2页 上一页 [1] [2]
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