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虽然这个“停滞”受2020年后全球疫情的影响较大，但不容忽视的问题也在于，阿迪达斯自身产品竞争力的薄弱。
作为阿迪达斯今年8月份刚刚解约的前任CEO，自罗斯德特自2016年上任成为阿迪达斯CEO以来，带领阿迪进行大刀阔斧的改革，缩减其在运动专业领域的研发投入。这一系列的动作导致公司在技术以及新品研发方面能力骤降。
据行业媒体统计，自2016年以来，阿迪达斯几乎没有推出过真正意义上的爆款潮鞋。曾引发时尚圈关注的Yeezy、NMD等多款潮鞋，也是在2016年之前研发设计。而且，随着阿迪对这些曾经的爆款产品提高产量和广铺货，这些潮鞋的生命力也逐渐被透支，价格不断下降，同时也进入了消费者审美疲劳阶段。
“对于中国年轻人来说，当下的潮鞋选择越来越多。以Triple S为代表老爹鞋系列让巴黎世家快速出圈，耐克旗下的AJ，以及国潮趋势下的李宁、安踏等新品牌也为他们提供了新的选择，爆款越来越少的阿迪达斯，在年轻人心目中的影响力正在不断减弱。”有行业媒体评价指出。
为了重新赢回大中华区年轻群体的注意力，阿迪也将变革中心放在了“本土化”上。今年4月，原阿迪达斯大中华区商务高级副总裁萧家乐从都市丽人重新回归阿迪达斯，负责全面领导大中华区业务。在接受媒体采访时，萧家乐曾表示，阿迪达斯未来非常重要的调整方向是“中国创造”，与更多年轻中国设计师、艺术家合作，创造更多充满中国元素的产品”。
只不过当前，已然崛起的中国本土品牌们，并不会给阿迪达斯太多的喘息时间。
跌至中国区“第四”，明年计划减产40%
据财报数据，2022年上半年，安踏已经以259.65亿元的营收，打败了耐克（中国）236.81亿元的营收，夺得了中国运动鞋服市场第一的位置。此外，李宁2022年上半年创下124.09亿元营收，同比增长21.7%，而同期的阿迪达斯中国，营收为121.91亿元。
这意味着，在中国市场上，阿迪达斯已跌到了“第四”名。展望2023年，已然处于颓势的阿迪达斯，却依然看不到强烈的反击动作。
据阿迪达斯中国内地最大经销商滔搏运动2022财年中期业绩公告显示，2022年3月1日至2022年8月31日，公司营业收入为132.2亿元人民币，同比减少15.1%；净利润11.5亿元，同比减少19.9%。其中，阿迪达斯所在的“主力品牌”较上一财年收入同比下降12.3%，成为了滔搏全年总营收下降的重要原因之一。
此外，据美国商业媒体hypebeast、Footwear News等报道，阿迪达斯2023年起将减产30%至40%。
根据美国零售联合会数据，受疫情等外部环境的影响，消费者们对于经济的担忧达2008年经济大衰退以来的最高水平，主动购物的意愿也降低了。在这样的一个大环境下，任何一个品牌想要凭借短期的市场爆发实现业绩快速提升，进而扭转市场格局，基本看不到希望。
来源：新浪财经 周文猛 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 阿迪达斯 |
