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金标陈酿能成为公司新引擎吗？
从上半年来看，白酒销售收入减少了25%，公司核心产品白牛二销量大幅减少24%，带动白酒收入下降。
顺鑫农业是光瓶酒市场的龙头，占据着20元以下的市场，2021年低档酒（出厂价10元以下的产品）占到白酒收入的77%，中高档酒营收合计24亿，占比为23%。其核心大单品就是白牛二。
近几年光瓶酒市场的趋势是消费升级，白酒新国标的出台也在加速这一趋势。白牛二配料中含有食用香精，新国标实施后，这类酒将不再属于白酒，而是被重新分类为调香白酒。对于顺鑫农业来说，一方面面临着光瓶酒的消费升级带来的压力，另一方面也面临白酒新国标出台后对白牛二可能的冲击。
事实上，从2020年疫情后开始，顺鑫农业的低档酒就已经出现增长乏力的状况，产品结构升级也没有进展。今年上半年出厂价在50元以上的高档酒收入减少55.2%，10元至50元之间的中档酒也下滑了4.25%。这是在其他白酒公司依然保持较高速增长的情况下实现的。
此前市场对顺鑫农业的预期是，顺鑫农业凭借自己光瓶酒龙头的行业地位，逐渐实现全国化，吃到行业集中度提升和产品升级的红利。目前来看，这个预期并没有实现。顺鑫农业的全国化推进没有那么顺利，全国名酒则趁机进入高线光瓶酒市场，对顺鑫农业的向上升级造成压力。
目前顺鑫农业的发展战略是“纯粮固态”与“新工艺技术”双轮驱动，所谓的“新工艺白酒”指的就是传统白牛二，“纯粮固态白酒”则是新推出的“金标陈酿” 等新品。金标陈酿贴着纯粮固态发酵白酒的“金标”标志，价格在30-40元之间。管理层的期望是，用4年时间，将金标陈酿打造成为“中国白酒30-40元价格带纯粮光瓶酒第一大单品”。很明显，这款产品担负着接棒白牛二重塑公司品牌形象，以及引领公司价格带升级的双重使命。
公司对金标陈酿非常重视，在今年9月份接受机构调研时，披露过金标陈酿的营销规划，“一是加强对经销商的支持，在核心市场落实推广，优先打造市场规模，形成可复制的经验；二是形成全国化的点状分布；三是在前面基础上，构筑起新的全国化布局”。
金标陈酿能不能像洋河M6+那样成为带动公司成长的新引擎还有待观察。
市场期待已久的地产板块剥离仍没有实质性进展，今年上半年顺鑫佳宇房地产开发有限公司（以下简称 “顺鑫佳宇”）实现营收3.57亿元，亏损7874.5万元。在当前房地产市场低迷的情况下，很难找到买家。9月底公司披露，“地产板块的外埠项目基本完成住宅去化，北京 项目也在积极推进去化。鉴于公司地产业务资产体量规模大， 整体剥离有一定的不确定性。”
来源：新浪财经上市公司研究院 作者：浪头饮食/ 郝显 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 顺鑫农业 |
