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转型无力深陷亏损
不久前，美邦2022年半年报出炉，截至报告期末，其直营加上加盟的门店数量共计1249家，且不说和巅峰时期的差距，这一数字甚至不及美邦上市之前的成绩。
这些年来，美邦究竟做错了什么？
实际上，极速扩张的美邦在2012年就迎头撞上电商行业的兴起以及zara、H&M等国际快时尚品牌的入驻。也是自2012年开始，美邦就出现营收和净利润双双下滑。2015年，公司的亏损已经无法粉饰，净利润暴跌近4倍，首度出现负盈利，亏损4.32亿元。
2016年，“不走寻常路”的美邦在掌舵人的接替上还是走家族传承的老路子，周成建之女胡佳佳接棒成为美邦的掌舵人。也是从这一年起，美邦的发展重心从原来积极布局O2O变为品牌的裂变和升级，将品牌单一的休闲风格，升级为5大不同的风格，并启用当红年轻艺人担任形象代言。次年，财报还披露美邦在研发投入上狠砸1.606亿元。
不过，这股子狠砸研发的策略并没能坚持下去，随后几年研发投入持续下滑，2018年至2021年，美邦服饰的研发费用分别为1.556亿元、1.089亿元、6855.56万元、6925.91万元，同比变动-3.13%、-29.98%、-37.05%、1.03%。2022年上半年，美邦服饰投入研发费用3087.9万元，同比下滑21.78%。
与此同时，美邦的业绩也陷入跌跌不休的状态，2019年至2021年，美邦服饰分别实现营收54.63亿元、38.19亿元、26.39亿元，同比下滑28.84%、30.10%和30.91%；同期净亏损8.25亿元、8.59亿元和4.68亿元，同比变动-2145.2%、-4.11%、45.4%。三年间，公司累计亏损金额达到21.52亿元。
今年7月，美邦发布2022年半年度业绩预告显示，公司上半年预亏6.2亿元至6.8亿元，同比暴跌1646.86%—1492.73%。对此，美邦解释称，主要系受上海新冠疫情封控管制的影响，公司位于上海浦东的物流总部约有2个月时间无法向全国线下门店及线上网购正常发货，致使公司营业收入及经营利润出现下滑。此外，疫情期间部分加盟商绩效不佳，还款出现逾期及应收账款账龄变长等情况也影响到上半年的亏损。
而就在这份业绩预告发出后，有多名网友在社交平台爆料称，美特斯邦威从3月开始拖欠员工工资，涉及上海、辽宁、天津等多地的分公司、子公司及关联机构，更有网友直接贴出了“延薪通知”。
在被曝“欠薪”两个月后，直至日前美特斯邦威方面才通过媒体回应，“网络上的爆料并不完全属实，疫情跨度两个多月，一些员工驻守在工厂，一些员工居家办公，公司希望可以在尽可能地做到公平的情况下，采取了一些内部管理模式。目前，有关拖欠薪资相关事件基本已经解决了，包括外部供应商的问题，也都已经解决了。”
即便“欠薪事件”告一段落，美邦的困境也已显露无疑。随着半年报的正式出炉，美邦实际的亏损情况比预告中还要糟糕。今年上半年公司实现营收7.23亿元，同比下滑47.49%；净亏损6.89亿元，通过将上年同期净利润从-3892.69万元调整为-1.15亿元后，同比下滑幅度仍高达501.37%。
疫情之下，周成建父女还能否上演“绝地反击”，不走寻常路的美特斯邦威究竟路在何方？
来源：长江商报 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 美邦服饰 |
