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来源：上美集团招股书截图
粗略计算，过去三年，上美集团的研发支出合计约2.65亿元，营销及推广开支却高达29.07亿元，约是研发支出11倍，销售及分销开支更是高达44.33亿元。
中新经纬梳理发现，在A股市场上，也有部分化妆品企业的销售费用过去三年合计超40亿元。Wind数据显示，2019年至2021年，上海家化、珀莱雅、水羊股份、贝泰妮的销售费用分别达90.75亿元、47.12亿元、45.08亿元、36.31亿元，而同期研发费用合计4.80亿元、2.23亿元、1.57亿元、2.31亿元。
上美集团在招股书中称，公司通过线上及线下媒体及合作伙伴配合品牌代言人营销其产品，同时聘请KOL（关键意见领袖）在双十一等特别节日于主要电子商务平台进行宣传合作。作为公司策略的一部分，公司已经且将继续投入大量的财务及其他资源来推广品牌知名度并招揽客户，包括扩大营销和销售团队，加强KOL营销以及购置广告等。
数据显示，2019年、2020年、2021年及2022上半年，上美集团的明星代言费分别占总收入的1.2%、0.6%、0.7%及0.8%，算起来也就是约3448.8万元、2029.2万元、2533.3万元及1009.6万元。
不过，与明星及KOL合作也存在一定风险。据上美集团招股书，2021年，由于明星或KOL的不当行为或负面宣传，公司曾在合约期结束前终止相关业务合作，造成有关开支约1400万元，涉及处置相关包材、撤掉广告及营销材料等。
据悉，2021年7月，“吴亦凡事件”发酵后，韩束发文称向吴亦凡方发出《解约告知函》，终止一切品牌合作关系。之后，韩束曾申请冻结吴亦凡公司逾1332万元财产。
10月8日，针对上述1400万元开支是否与“吴亦凡事件”有关，以及公司如何规避类似风险等相关问题，中新经纬多次致电上美集团官网电话，并向其发去采访函，截至发稿未收到回复。（来源：中新经纬 闫淑鑫 实习生 陈诗晴） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 韩束 |
