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今年上半年，活性健康化妆品部门依然录得最高增速，同比增长20.9%至25.36亿欧元（约合人民币174.4亿元），在欧莱雅所有区域市场均实现了两位数增长。
目前，欧莱雅活性健康化妆品部门由源自法国和美国的5个品牌组成，包含理肤泉、适乐肤CeraVe、修丽可、薇姿和Decléor等品牌，其中，理肤泉、CeraVe适乐肤、Vichy薇姿在上半年均交出了亮眼的成绩单，实现了两位数的增长。
对于该部门保持稳定增长的原因，财报如是解释，“加强与医疗保健专业人士的合作伙伴关系，是活性化妆品部门处方模式成功的关键，该模式的增长速度远快于皮肤化妆品市场。”
而此次收购具有医学背景的Skinbetter Science，无疑是给活性健康化妆品部再添助力。正如欧莱雅活性化妆品部门全球总裁Myriam Cohen-Welgryn所言，“Skinbetter Science是对活性化妆品部门品牌组合的完美补充。它将极大地促进欧莱雅活性化妆品部门的长期使命，即通过先进的科学护肤创新开拓健康和美丽。我相信这个高增长的美国品牌具有巨大的国际潜力。”
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押宝北美
用收购提振区域市场
从欧莱雅近年来的收购逻辑不难看出，每次收购背后，或是为了拉动某一区域的业绩。
譬如，2020年12月欧莱雅宣布收购日本护肤品牌Takami的行为，就被外界视为其加码亚洲市场的信号。彼时，财报显示，2020年1月-9月，欧莱雅集团销售额同比下滑7.4%。这是自2014年之后，欧莱雅集团前三季度业绩首次下滑。彼时，中国正在逐渐成为世界上第二大化妆品消费市场，加码中国市场，成为巨头们在疫情之下打响“回血之战”的关键举措。而Takami明星单品“小蓝瓶”，在中国市场和电商渠道的销售业绩都取得不错的成绩。
欧莱雅高档化妆品部总裁CyrilChapuy也在收购时表示，“Takami在高端美容护理方面的专业性及全渠道分销模式，使其成为欧莱雅集团高档化妆品部独特又互补品牌阵营中的一员。”
目前，TAKAMI天猫官方旗舰店于7月1日亮相，以便捷的线上购买渠道为中国消费者提供更丰富、沉浸的购物体验。此举，无疑透露出欧莱雅集团对中国市场的重视和信心，也成为其拓宽亚洲高端护肤市场的进一步尝试。
而此次收购Skinbetter Science，欧莱雅美国首席执行官兼北美区总裁David Greenberg也寄予厚望，“我相信该品牌将加强我们的北美皮肤美容业务，我们认为该领域具有动态增长潜力。我们可以利用品牌背后出色团队的力量，并加强他们与医疗保健专业合作伙伴建立的信任关系，从而将我们的这部分业务带到下一级。”
根据欧莱雅上半年财报，从地区表现来看，今年上半年，欧莱雅在欧洲、北美、北亚、SAPMENA–SSA、拉丁美洲这全球五大区域均实现了两位数增长，其中，北美地区同比增长了11.6%，除了北亚外，增幅远低于其他区域。这或许也是欧莱雅收购Skinbetter Science品牌的重要原因。
来源：化妆品观察 文/蔡杏 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 欧莱雅 |
