|
上半年业绩承压 电商营收下滑
转型或许已是逼不得已，高速奔跑多年后三只松鼠业绩增速已现疲软。
与突破百亿营收前的增长速度相比，上半年三只松鼠各项增速开始明显下滑。财报显示，2022 年上半年，三只松鼠实现营收41.14亿元，同比下降 21.8% ；归属母公司净利润 8213.43 万元，同比下跌 76.65%。
针对业绩下滑的原因，三只松鼠在半年报中表示，受上半年疫情影响抑制消费需求，部分仓库阶段性发货受阻，原材料成本上涨；公司主动减少单一促销、优化部分门店；品牌推广费用的持续投入、股权激励支出拉低净利润。
但是值得注意的是，从财报来看，业绩承压或许与其特殊的经营模式有关。作为互联网零食品牌，三只松鼠创立最初就选择了轻资产的 “ 贴牌 ” 生产模式以及电商销售模式，该经营模式帮助三只松鼠迅速抢占市场，但由于居高不下的营销成本，使得三只松鼠的创收能力有着极强的不确定性。
2022年上半年，三只松鼠的销售费用支出缩减，但占营收的比重仍是居高不下，上半年的销售费用为9.52亿元，同比下跌14.01%，占营业收入比重的23.14%，去年同期，其销售费用占营收比重为21.04%。
除此之外，今年中期，三只松鼠主要销售渠道收入大幅缩水，其来自线上第三方电商平台营收为30.13亿元，同比下跌16.79%，占总营收的比重为73.25%，其中天猫系营收11.97亿元，同下跌25.56%；京东系营收11.19亿元，同比下跌21.64%。
其实，三只松鼠也早已发现依赖单一渠道所蕴含的危机，2019年底，三只松鼠创始人章燎原放言要在五年内开设一万家线下零售店，不过在今年5月，三只松鼠宣布全面停止扩张，原因是出于长期稳健发展考虑，放慢速度，寻找到高质量的门店经营路径，再行布局。
三只松鼠当时在接受本报记者采访时表示：“长远来看，三只松鼠要从过去的电商模式向主流模式转型，兼顾线上与线下，渠道重心将向线下倾斜，包括分销以及门店。”
从今年上半年的门店数据来看，报告期内，三只松鼠新开投食店1家，闭店56家，截至今年中期期末累计85家，实现营业收入3.39 亿元；新开联盟店37家，闭店182家，截至今年中期期末累计780家，实现营业收入2.98亿元；新分销实现营业收入4.32亿元。
来源：华夏时报 记者姜艳鑫 黄兴利 北京报道 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 三只松鼠 |
