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香飘飘重营销轻研发，顾客吐槽产品改良慢
香飘飘被时代抛弃，除了奶茶市场发生变化的外因，还有其重营销轻研发的内因。
据未来网记者不完全统计，近年来，香飘飘在营销上付出颇多，和盗墓笔记、红小豆一众知名IP联名；与泸州老窖、百草味等品牌推出新的跨界产品；同时还邀请了众多流量明星为其代言。
虽然这些营销行为提升了品牌知名度的曝光度，但其投入的费用却十分惊人。数据显示，2017年至2021年，香飘飘营销费用分别为6.17亿元、8亿元、9.67亿元、7.14亿元、7.4亿元。
与香飘飘高昂的营销费用相比，其研发费用显得“十分抠门”。
香飘飘历年财报显示，2017年至2021年香飘飘研发费用分别为1390万元、883.6万元、3103万元、2342万元，2805万元。香飘飘5年的研发费用加起来甚至不及1年投入营销费用的一半。
中国食品产业分析师朱丹蓬曾表示，“香飘飘主业亏损是必然的，尽管曾推出一些新产品，但是整体老化的情况比较严重。”
有网友表示，“香飘飘更新换代得太慢了，我以前还会买，但现在更愿意拿这个钱去买一杯现制奶茶，而且选择还更多！”
还有网友表示，香飘飘的添加剂过多，始终没有改良。
更有网友怒斥，香飘飘过于重销售而轻研发了！我买一款奶茶，最终还是看好不好喝，而不是请了哪些大明星！
网友评价香飘飘 图源：微博
香飘飘奶茶爱好者思琪（化名）向未来网记者感慨道，“以后我可能会购买现制奶茶了，和现制奶茶相比，固体奶茶选择性较少，香飘飘没那么“香”了。不知道香飘飘未来还能绕地球几圈呢？”
来源：未来网 记者：安汝颖 实习生 谢佳亮 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 香飘飘 |
