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对此，鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，南极人斥资多次收购服饰品牌，主要还是因为南极电商主品牌授权的挖掘空间已经到达瓶颈期，频频收购也是考虑品牌矩阵的打造。
不过，亦有不愿具名的行业人士认为，从标的的质地来看，近几次南极电商的并购有些“急病乱投医”的感觉。
业绩承压
公开资料显示，南极电商前身是南极人，总部位于上海，是A股上市公司。公司的主营业务是以电商渠道为主，基于品牌授权业务，整合供应链上、中、下游资源， 向产业链提供高效率的产业服务，向消费者提供高性价比的产品。
从业绩端来看，南极电商近几年的表现并不靓丽。数据显示，2020年，南极电商营业收入为41.72亿元，同比增长6.78%；净利润为11.88亿元，同比下滑1.50%。2021年，公司营业收入为38.88亿元，同比下降6.80%；归属上市公司股东的净利润为4.77亿元，同比下降59.84%；归属上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为4.46亿元，同比下降59.61%。
具体来看，2021年，南极电商公司本部营业收入总计完成8.08亿元，同比下降42.12%；时间互联营业收入总计完成30.80亿元，同比增长10.96%。
南极人年报显示，其本部以“南极人”、“卡帝乐鳄鱼”、“精典泰迪”为主要品牌，以一体化产业服务为落脚点，以持续解决传统服装行业库存高、周转慢等痛点为目标，通过品牌授权业务，打通供应链上、中、下游，以阿里、京东、唯品会、拼多多、抖音、快手等立体交互渠道为链接，实现“生产—消费”链资源的高效配置与运转。
南极电商还在年报中指出，从整体看，2021年归属于上市公司股东净利润下滑主要是由于南极本部的利润下滑所致，公司在传统搜索渠道的客户收入产生较大幅度的下滑，而对应的成本费用主要为固定的人力成本等支出，同时叠加公司对新拓展的跨境电商和食品项目的前期投入，综合导致归属于上市公司股东净利润产生较大幅度的下滑。
对此，前述不愿具名的业内人士坦言，南极电商在线业务经营已到瓶颈期，收购品牌的背后是公司已不得不去考虑变革突围。一定程度来看，南极电商是要打通线上下，打造自己的品牌矩阵。但他指出，从去年来的动作来看，南极电商还是缺乏品牌战略。
事实上，去年7月份，南极电商还发布了一则对外投资设立合资公司的公告，表示已与西雅衣家商贸集团有限公司（C&A（中国））就其拥有的“C&A”品牌在中国线上业务达成合作，并签订了《股东投资协议》。C&A（中国）拥有“C&A”商标持有人在中国区的合法授权，南极电商作为其在中国地区“C&A”品牌线上业务唯一的合作伙伴，双方拟共同出资设立公司。该合资公司将享有C&A商标在中国地区的线上商标使用权并成为“C&A”品牌在中国区唯一的线上运营合作商。
程伟雄表示，从近年来南极人业绩发展滞缓说明了品牌授权并非无限期，南极电商需要不断丰富品牌矩阵。但其收购的新品牌是否能带来业绩增量还需要看南极人对于新收购品牌的定位，根据不同品牌定位做不同品类授权。
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