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数据表明，“蹭”明星热度确实为新氧带来了可观的流量，如近期新氧公众号推送的头条文章基本都能获得10万+的阅读量，但“蹭”明星热度却存在一定的风险。雷达财经注意到，目前悬在新氧头上的司法纠纷数以百计，其中侵权纠纷堪称“重灾区”。
天眼查显示，截至目前，与北京新氧科技有限公司有关的司法纠纷多达367起，其中网络侵权责任纠纷多达94起，肖像权纠纷多达86起，著作权权属、侵权纠纷达58起，侵害作品信息网络传播权纠纷和名誉权纠纷的数量也分别达到15起和12起。
据雷达财经不完全统计，年内起诉新氧的明星就包括许魏洲、秦岚、张含韵等人。而在更早之前，起诉新氧的明星更是阵容十分庞大，吴奇隆、华晨宇、鞠婧祎、岳云鹏等明星都化身原告。或是意识到此类事件带来的麻烦，新氧在最近的一篇推文中提到国内的女星时，用了模糊化的处理“某爱”。
深谙营销之道的新氧，旗下的App新氧医美在同类型软件中月活遥遥领先。易观千帆数据显示，去年9月至去年年末，新氧医美App的月活一度超过400万，甚至冲破500万。与之对应的是，排在第二位、第三位的更美App、悦美整形App连续多个月的月活都没能突破百万级别。
最近的一个月，新氧医美App的月活为396.97万，距离400万大关只差一步之遥。与此同时，更美App的月活为82.23万，悦美整形App的月活则少得可怜，仅7.79万。
虽然新氧医美App在月活数据上具备相对领先的地位，但新氧营销换增长的策略似乎开始失灵。
易观千帆数据显示，去年12月、今年1月、2月、5月，新氧医美App的月活数据环比均出现了下降，前述周期内新氧医美App的月活环比分别下降20.25%、7.62%、20.16%、6.75%，两次跌幅超过20%。此次官方发布的财报显示，新氧的月活在一年时间里“大跳水”，从去年第二季度的1000万降至今年同期的350万。
新氧该去何处“寻氧”？
业绩乏力的同时，新氧的股价也一蹶不振、一路跌跌不休。头顶“互联网医美第一股”的光环，新氧的市值从昔日的20亿美元，跌到如今已不足一亿美元，市值蒸发百亿人民币。截至当地时间8月17日收盘，新氧的市值为9125.89万美元。
由于公司的美国存托股票连续30个交易日收盘价低于每股1美元，新氧7月中旬还收到纳斯达克下发的退市警示函。彼时，新氧对此回应称，并未影响公司的业务运营，公司将在规定的宽限期内采取一切合理措施恢复合规。
事实上，收到退市警示函前，新氧曾考虑过私有化一事。早在去年11月22日，新氧就发布公告表示，收到公司董事会主席兼CEO金星发出的私有化要约，拟以每股美国存托股5.3美元的价格收购其金星及其联属公司（买方集团）尚未拥有的新氧全部已发行股份。彼时，CEO发起私有化的5.3美元的价格，较新氧上市时的发行价13.8美元，缩水超6成。
新氧走上下坡路，是因为其所在的医美赛道不再景气了吗？其实不然，据弗若斯特沙利文的报告显示，预计到2025年中国医疗美容的市场规模将达到3519亿元，2030年将达到人民币6535亿元，2025年至2030年的年复合增长率预计为13.2%。
与此同时，相关部门对于医美行业的监管正朝着更为规范的方向努力。去年中旬，国家卫健委等八部委联合发布了《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，要求对非法医疗美容服务进行重点专项整治；此后，市场监管总局又发布了《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，严厉打击制造“容貌焦虑”等十大医美乱象。
行业愈发规范发展的大背景之下，新氧也暴露出一定的问题。去年10月，市场监管总局发布的《2021年度重点领域反不正当竞争执法典型案例（第三批）——医美领域不正当竞争篇》中，新氧涉及到两起案例，其中一起为新氧平台上的机构评论造假，另外一起为新氧平台上的机构用虚假案例宣传。
此外，在黑猫投诉平台上，与新氧美容有关的投诉多达412起。消费者反馈的问题包括营销活动涉嫌虚假宣传、骚扰机构签约顾客、价格波动大、客服体验差等方面。
面对广阔的市场和趋严的监管，“缺氧”的新氧该去何处“寻氧”，将成为公司管理层不得不去应对的问题。
来源：雷达财经 文|孟帅 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 新氧 |
