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上半年成绩单喜忧参半，顾家家居“斥巨资”营销
公开信息显示，顾家家居自创立以来，专业从事客餐厅及卧室家居产品的研究、开发、生产与销售。2016年10月，顾家家居在上证A股成功上市。
作为一家成立40年的家居品牌，顾家家居素有“软体家具行业龙头”之称。然而，从顾家家居近日发布的2022年中业绩公告来看，上半年的成绩单可谓是喜忧参半。
整体来看，顾家家居2022年上半年业绩表现良好。报告显示，2022年上半年公司实现营收90.2亿元，同比增加12.5%；实现归母净利润8.9亿元，同比增加15.3%；实现扣非净利润7.8亿元，同比增加17.2%。
但从现金流来看，顾家家居的状态令人担忧。报告显示，2022年上半年公司经营活动产生的现金流量净额0.35亿元，同比下滑91.95%；投资活动产生的现金流量净额-3.83亿元，同比下滑301.71%；筹资活动产生的现金流量净额-6.15亿元，同比下滑8.31。
与此同时，顾家家居的毛利率仍处于低位。报告显示，2022年上半年整体毛利率为28.96%，较2021年底的28.87%仅增加0.09个百分点。
值得注意的是，近年来，顾家家居在营销方面可谓是投入巨大。报告显示，截至2022年上半年，顾家家居的销售费用为13.49亿元，其中，广告宣传促销费为5.7亿元，占比高达42.25%。
为触达更年轻的消费者，塑造品牌年轻新形象，今年6月，顾家家居签约影视明星欧阳娜娜为品牌大使，进行了一系列的营销动作，增加品牌曝光。
在此大动作下，销售费用自然也是水涨船高。未来网记者梳理发现，2017年至2021年，顾家家居的销售费用分别为13.97亿元、17.89亿元、20.73亿元、24.94亿元、27.03亿元。其中，广告宣传促销费分别为3.98亿元、4.29亿元、5.39亿元、6.05亿元、10.66亿元。
可见，在营销方面，顾家家居正在持续投入。对此，顾家家居认为，广告营销可以增强品牌的曝光量，从而转化为销售额。其在财报中表示，“公司非常重视品牌建设，珍视消费者口碑，通过节点大促、线下活动、楼宇广告、电梯广告等方式，成功将品牌、事件营销、促销充分结合从而让顾家品牌深入消费者心智。”
然而，走进“重营销轻产品”怪圈的顾家家居却频频遭遇消费者投诉。在监管之下，产品不合格也难逃被点名之责。截至8月17日收盘，顾家家居报43.28元/股，总市值355.71亿。
来源：未来网 记者：谢青 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 顾家家居 |
