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都在找“救星”
占据分众传媒半壁江山的日用消费品行业，在上半年收入降幅最小。这背后，消费类广告主在电梯广告上的投放增长明显，并且其被认为是能够为分众传媒带来稳定收入的行业。
东吴证券在今年1月的研报中表示，互联网企业广告投放波动较大，而消费类广告主广告的投放战略极具规律性，即便在经济较差时期也能够保证较好的投放，未来消费类广告主占比有望持续提升，分众业绩波动性也将大幅减弱。
另外，分众传媒的日用消费品行业收入占比从上年的43%，进一步提升至今年上半年的53.07%。
事实上，消费行业的收入占比从2019年开始有明显提升。原因之一在于，移动互联网行业在当年结束了高增长，消费互联网融资机会大幅减少。
“此前分众主要客户是创业公司，当时很多创业公司希望通过梯媒投放达到品牌传播的效果，从而融资上市。这个行业需求大、利润高。但现在创业公司明显减少，分众为了获得收入，只能降低价格，吸收更多快消行业的客户。”葛甲说道。
他认为，快消行业是分众传媒做得不太充分的市场，但现在处于“补救”阶段，未来还有增长空间。
需要提及的是，在分众传媒对客户结构进行调整的同时，竞争对手也在加速抢夺其市场份额。
与分众传媒点位聚焦高端写字楼不同，2017年，新潮传媒从社区楼宇切入，并其在2019年发起“电梯大战”。受此影响，当年分众传媒毛利率大幅下滑。
从点位数量来看，今年上半年，分众传媒电梯电视有84.8万台，电梯海报181.7万台。而新潮传媒共有70万部电梯智慧屏，约15万个海报版位。去年，新潮传媒获得来自京东领投的4亿美元融资，其宣布未来5年，将投入100亿资金，安装200万部电梯智能屏。并称要打造社区第一的媒体流量平台。
葛甲对《华夏时报》记者分析认为，竞争对手正在抢夺分众传媒市场份额也是造成分众业绩大幅下滑的原因之一。“其主要竞争对手新潮传媒，主要覆盖居民住宅楼宇，价格低，铺的面大，这样有马太效应。分众当初没有做低端点位的，也是战略失误。现在新潮有比较强的业务基础，对分众形成了追赶效应。”
8月17日，《华夏时报》记者以邮件方式就点位数量规划、广告主选择偏重等问题向分众传媒董秘办发去采访提纲，截至发稿，暂未得到回复。当天记者多次拨打董秘办电话，均无人接听。
来源：华夏时报 记者闫晓寒 卢晓 北京报道 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 分众传媒 |
