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新式茶饮进香飘飘退
其实，在业绩下滑的同时，香飘飘也做了许多努力，包括推陈出新和上调售价。
公开资料显示，香飘飘主营业务为奶茶饮料产品的研发、生产和销售，分为冲泡与即饮两大产品板块，主要产品为“香飘飘”品牌奶茶（固体+液体）、“MECO蜜谷”品牌果汁茶和“兰芳园”品牌即饮产品。
根据2021年年报，香飘飘表示，面向Z世代人群，推进产品的健康化和口味创新。
此外，最新半年报显示，2022年2月起，香飘飘部分产品出厂价格上调，逐步推进终端零售价格及供价的调整，截至2022年5月底，调价工作基本完成。
但有业内人士表示，作为杯装奶茶曾经的“霸主”，虽然进行了一系列改革，但似乎于事无补。在新式奶茶已经遍布大街小巷的同时，新消费潮流已经席卷年轻一代的当下，香飘飘的改革显得有些不合时宜。
近年来，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、1点点等茶饮新品牌，在新消费潮流和资本的加持下，无一不再疯狂扩张、一路狂奔。如今的奶茶店已如便利店一样随处可见。
值得关注的是，新式茶饮的明星品牌奈雪的茶，已于2021年6月30日登陆资本市场。数据显示，2019年至2021年，奈雪的茶营业收入分别为25.02亿元、30.57亿元、42.97亿元，同比增长分别为130.17%、22.21%、40.54%。2021年，由于奈雪的茶还处于扩张期，因此，仍未摆脱亏损状态。
事实上，从奈雪的茶营收大幅增长可以看到，新式茶饮已经切走了曾经属于香飘飘的奶茶市场。甚至有年轻消费者坦言，“现在拿着一杯香飘飘奶茶，显得太低端了”。
2022年以来，随着投资热潮退去，以及消费需求不振等因素，新式茶饮的售价开始出现了松动。一直主打高端的喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等纷纷降价——喜茶宣称再也没有3字开头的饮品，乐乐茶将自己的热门产品直降10元，奈雪则推出了9元一杯的饮品。
对于香飘飘来说，这显然是一个雪上加霜的消息。有业内人士表示，随着高端品牌开始走平民路线，未来香飘飘的盈利路线，似乎只有加入线下门店的争夺战中，才有可能突围。
在二级市场上，香飘飘的股价自2019年三季度达到37.68元/股的高点后，便一路南下。截至2022年5月10日，股价跌到阶段低点10.65元/股，跌幅71.74%；此后便在低位震荡，2022年8月12日，香飘飘股价跌0.89%，报收12.28元/股。
来源：长江商报 记者 潘瑞冬 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 香飘飘 |
