|
特步国际也在近期公布了盈利预告，预告显示，上半年特步综合收入增长预计不少于35%，包括线上线下渠道在内的零售销售额预计增长20-25%。
此外，361度也发布了上半年正面盈利预告。
国潮兴起，
阿迪“水土不服”？
老牌运动巨头为何在中国市场节节败退？阿迪达斯又究竟犯了什么错误？
除新冠疫情影响和新疆棉事件外，罗斯德承认：“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”与以前相比，“如今的中国消费者，喜欢（产品）有一种‘中国的感觉’。”
近年来，国潮兴起在运动品牌领域尤为突出，李宁、安踏、特步、鸿星尔克等一批国产运动品牌纷纷借势而起。除了更注重设计和研发外，不少国产运动品牌也更贴近年轻消费者，推出多元化的产品和本土化的营销方式，形成了自己的产品矩阵和品牌影响力。
此外，曾经为阿迪达斯、耐克等知名品牌代工的“莆田鞋”也申请了集体商标，力图在运动品牌市场上“分一杯羹”。
与此相比，阿迪达斯等国际运动品牌却显得停滞不前。有外媒指出，阿迪达斯等国际运动品牌在华“失意”不仅在于中国消费者对西方品牌的依赖度下降甚至是抵制，更在于其低估了线上销售渠道的重要性。
中新财经注意到，在新冠疫情对线下销售的影响下，李宁、361度的线上零售渠道销售额均有所增长，安踏也积极推进线上销售，以抵消部分线下门店暂停运营的影响。
对于中国市场的未来发展，罗斯德表示，从长远来看，他仍然对中国持乐观态度。而阿迪达斯也在采取一系列行动，例如扩大电子销售渠道，来加强对中国市场的影响。（来源：中国新闻网） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 阿迪达斯 |
