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名创优品对沽空报告的回复
数据来源：公司公告
无法回避的营收下滑
名创优品成立于2013年，是一家提供创意生活家居产品的全球零售商。截至2021年12月31日，名创优品门店数量达到5045家，其中，国内门店3168家，海外门店1877家。
2020年10月，名创优品在美国纽交所挂牌上市。但受疫情影响，名创优品在美股市场自2021年2月创下35.21美元/股历史最高价后，股价一路下跌。在上市不到两年的时间里，股价已累计下跌超80%，市值仅剩18.6亿美元。2022年7月13日，名创优品以双重主要上市形式，在香港交易所挂牌上市。
营收方面的数据显示，2015年至2018年，名创优品营收实现快速增长，分别为50亿元、100亿元、120亿元、170亿元。但2019年至2021年，该公司分别实现营收93.95亿元、89.79亿元及90.72亿元，2020年及2021年变动幅度分别为-4.43%、1.03%，营收增速出现停滞。同期其净亏损分别为2.94亿元、2.6亿元、14.29亿元，三年累计亏损19.83亿元。
在收入下降及净利润的持续亏损的情况下，名创优品近两年扩张速度有所放缓。数据显示，2020年、2021年，名创优品每年新开门店分别为497家、527家，而在此之前年近新增门店数则高达700家。
同时，从销售渠道上看，名创优品90%以上营收来自于线下，在新冠疫情的持续影响之下，名创优品单店销量出现明显下滑。数据显示，2019年至2021年，名创优品同店销售额分别为270万元、220万元和190万元，2020年及2021年降幅分别为19.8%及11.3%。
从营收结构来看，名创优品的收入来自于商品销售收入以及加盟管理服务费、特许权使用费两大部分。一方面，店面销量的下滑直接影响名创优品的销售分成；另一方面，新店数量的放缓又将影响加盟费、特许权使用费等费用收入。
这不得不让名创优品尝试向线上转型。该公司开始在抖音、B站、小红书、快手及淘宝直播持续加大自己的“出镜力度”。2021年财报显示，其线上销售额已经约占其国内总销售额的十分之一。
但发力线上，也意味着该公司就要承担高企的流量成本压力。数据显示，2019年至2021年，伴随名创优品发力电商和新流量，其营销费用大幅增长。在2019年，其促销及广告费用仅为0.86亿元，而到了2021年这一数据已经达到2.15亿元。（来源：投资时报） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 名创优品 |
