|
行业在复苏，顺鑫农业却在加速下滑！
在光瓶酒市场，牛栏山以14%的市场份额占据龙头地位。从总体来看，低端酒市场具有市场分散、集中度低的特征，拥有品牌力和渠道力的龙头酒企被寄予厚望，通过“市占率提升+全国化”实现进一步增长。
但是在全国化推进和产品结构升级这两个方向上顺鑫农业均以失败告终。
顺鑫农业核心产品为42度白牛二，终端售价在15元左右，出厂价在10元以下。根据顺鑫农业的分类，500ml装价格在50元以上的为高档酒，在10元至50元之间的为中档酒，低于10元为低档酒。
2020年10元以下低档酒占比为77%，但是近几年低档酒出现了明显的增长乏力迹象。在光瓶酒消费升级和白酒新国标的压力下，顺鑫农业近几年将重点放在了产品结构升级上。全力推广“珍牛”， 培育“百年”及“经典”系列。遗憾的是，和2019年相比，2021年高档酒收入减少了9%，中档酒减少了5.51%，低档酒营收增加了1.5%。产品结构升级几乎没有进展，基本盘低档酒增长也陷入停滞。从销量来看，2020年及2021年主要产品销量均在下滑。
与此同时，全国化名酒的低端产品则在攻城略地，比如山西汾酒的玻汾，2021年预计销售额超过60亿元（财信证券研报数据），体量已经接近顺鑫农业的低档酒。玻汾瞄准的是售价在50元-100元之间的高线光瓶酒市场。在这个价位段，除了玻汾，还有五粮液的尖庄、泸州老窖的黑盖等竞争对手。
一方面，全国名酒低端产品的扩张压制了顺鑫农业产品升级之路，另一方面，随着白酒新国标的出台，顺鑫农业核心产品白牛二将被划归到“调香白酒”中，这在目前推崇“纯粮食酒”的大环境中，对牛栏山终端销售会产生多大影响，尚不可知。
地产业务一直是对顺鑫农业业绩拖累较大的业务，从2016年到2020年五年时间亏掉了15.41亿元，2021年继续亏损3.81亿元。
2021年12月，顺鑫农业在剥离房地产业务上迈出了实质性一步，宣布拟通过产权交易所公开挂牌转让持有的北京顺鑫佳宇房地产开发有限公司（以下简称 “顺鑫佳宇”）100%股权。
不过距离挂牌已经过去了近8个月时间，仍没有进展。
今年以来，随着疫情防控形势的变化，房地产行业环境也在发生变化，房企拿地额及销售额均在萎缩，房企违约暴雷的消息不断传出，在这种情况下，要出售房地产子公司并不容易。
拖累业绩的非白酒业务迟迟不能剥离，主业又开始下滑，顺鑫农业的希望在哪里？
来源：新浪财经上市公司研究院 作者：浪头饮食/ 郝显 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 顺鑫农业 |
