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付诸了种种努力的卫龙，在消费市场中逐渐占据一席之地。卫龙递交的聆讯资料集显示，根据弗若斯特沙利文的资料，按2021年零售额计，其在中国所有辣味休闲食品企业中排名第一，市场份额达到6.2%，且在调味面制品及辣味休闲蔬菜制品细分品类的市场份额均排名第一。
随之而来的，是资本的追捧。天眼查显示，去年5月，卫龙完成首轮Pre-IPO融资后，估值高达600亿元，投资方包括高瓴资本、红杉中国、腾讯投资等。
然而，市场表现颇为亮眼的卫龙，其上市之路却并不顺畅，波折不断。港交所官网显示，卫龙分别于2021年5月、2021年11月两次递交了上市申请，但均以“失效”而告终。按照港交所主板上市规则，提交上市材料后超过6个月未获批上市就失效。基于此，卫龙不得不再次递交上市申请，并于6月27日通过港交所聆讯。
食安问题、低俗式营销频现，卫龙“上市梦”能否如愿？
上市之路“一波三折”的卫龙，还处于内忧外患的尴尬境地中。
卫龙在聆讯资料集中指出，“卫龙是中国倍受年轻消费者喜爱的休闲食品品牌。根据弗若斯特沙利文的资料，我们95.0%的消费者年龄在35岁及以下，55.0%的消费者年龄在25岁及以下。”
然而，以“倍受年轻人喜爱”自居的卫龙却频频面临食品安全问题，产品表现令人堪忧。
2018年8月，湖北省食品药品监督管理局发布的食品安全监督抽检信息公告显示，卫龙品牌的亲嘴烧和小面筋产品被抽检出不合格，不合格原因为“违规添加山梨酸、脱氢乙酸同等添加剂”。
据悉，卫龙的上述两款产品的山梨酸及其钾盐（以山梨酸计）检出值为0.163g/Kg，其标准要求“不得使用”；脱氢乙酸及其钠盐（以脱氢乙酸计）检出值为0.131g/Kg，其标准要求也是“不得使用”。
另据观 察者网报道，根据国家及省级市场监督管理局2015年10月至2021年6月公布的质量抽检情况，调味面制品的抽查结果显示，各地监管部门抽检共发现不合格调味面制品401批次，不合格原因涉及微生物超标、油脂酸败、超量或超范围使用防腐剂、甜味剂、色素等。其中，卫龙的调味面制品有七次不合格记录。
此外，今年3月，卫龙还被卷入低俗营销风波。据悉，卫龙因旗下辣条产品的外包装上印有“约吗”“贼大”“强硬”等词语，被网友质疑存在“低俗”、打“擦边球”等问题。
而早在2016年，卫龙就被曝出在其天猫官方旗舰店发布“小哥，吃豆腐吗”“卤多了，看东西容易模糊”“足控福利”等广告宣传语，被质疑为低俗营销。彼时，不少网友对此调侃称，“怀疑自己点错了网址”。
在艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅看来，上述食品安全及低俗营销问题，或成为卫龙冲击IPO路上的“绊脚石”。
“从卫龙近年来的财报数据来看，经营业绩颇为亮眼。但企业的上市仅靠数据是不够的，还需考虑产品及社会影响。”张毅向未来网记者表示，卫龙的主营产品辣条此前在国内市场上处于颇为争议性的产品，且消费群体中还有部分青少年，被不少家长认为是“垃圾食品”。加之近年来其产品质量问题被频频曝光，负面问题不断。从这一层面看，卫龙的企业社会价值不高。
中国食品产业分析师朱丹蓬在接受未来网记者采访时也表示，近年来，卫龙受到了新生代消费群体的追捧，整体来看发展前景广阔，但仍面临产品、消费场景、渠道等多方面单一的问题，食品安全问题也多为消费者所诟病。
张毅认为，卫龙在奔赴IPO之路上，未来还需在品牌多元化布局上发力，尤其需加大对健康绿色产品的布局，以提升企业的社会影响力。
来源：未来网 记者 凌萌 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 卫龙 |
