随着"双碳"目标日渐深入人心，绿色、可持续的消费理念与生活方式正在成为时下年轻人的潮流标签。作为全球多元运动品牌，迪卡侬因势利导，提出了将拓展绿色运动市场和开展环保公益紧密结合的积极策略，开展了一系列"迪卡侬绿色环保行动"。近期，于"世界海洋日"启动的2022年度迪卡侬水上运动环保月活动，就是"迪卡侬绿色环保行动"中的典型一环。

　　在今年的迪卡侬水上运动环保月活动中，来自全国15个城市的超千组家庭用户，将在体验桨板和潜水等水上运动的同时，共同清理海洋等区域的水体垃圾，守护水体生态。去年，这一活动覆盖了全国9个城市，清理垃圾达330千克。

　　迪卡侬集团首席执行官Barbara Martin Coppola表示："海洋是灵感、资源、休闲、美丽的源泉。迪卡侬团队正致力于使水上运动向更加负责任和可持续的方向发展，对此我们干劲十足。同时，我们也在共同研究新的方法来保护我们的运动场，无论是在水上还是在水下。"迪卡侬认为，体育运动不仅可以满足人们自身的健身锻炼需求，更可以成为人们实践环境保护的绝佳场景。很多户外运动的发展契机，本身就建立在现代人亲近自然、挑战自我的需求之上。

　　双碳驱动 迪卡侬积极布局绿色赛道

　　从几年前开始，迪卡侬就主动发起了集新兴运动普及、绿色环保公益及青少年身心培养等要素于一体的"迪卡侬绿色环保行动"。近年来，这一系列活动逐年发展完善，已经成为了风靡各个城市的一道独特风景线。

　　值得一提的是，迪卡侬水上运动环保月活动采用家庭亲子的招募模式，旨在让更多的青少年人群成为参与绿色运动的一支主要力量。孩子们不仅能够在活动中尽情领略水上运动的无穷乐趣，也更容易在潜移默化中从小树立起绿色、可持续的价值观，在身心健康两方面都获益无穷。

　　这项如火如荼的水上运动环保月活动，还只是丰富多彩的"迪卡侬绿色环保行动"的环节之一。在后续的几个月份中，自行车绿色出行、露营"无痕山野"、世界清洁日跑步等一系列绿色运动都将在这一框架下陆续拉开帷幕，让更多人尽享运动与环保公益之乐。

　　创新引领 迪卡侬描绘全产业链绿色图景

　　迪卡侬在引领环保型消费风尚的过程中，并不仅仅满足于"独善其身"。2020年，迪卡侬将企业宗旨更新为"对人类和地球有益"，明确了可持续发展对集团至关重要的地位，旨在对全产业链中的人与地球负责。

　　因此，在自身积极践行绿色发展的同时，迪卡侬还致力于将可持续发展的理念传递给合作伙伴，并依托自身在全产业链的深入耕耘和广泛合作，积极构建低碳环保的绿色运动产业生态圈，意在将低碳环保的价值，不断向合作伙伴及消费者进行赋能及传导。

　　在产业链内外，迪卡侬通过覆盖供给与经济因素、消费者需求和行为，以及废弃物管理3大行动区域7大支柱，将环保价值贯穿于采购、设计、制造、回收循环等产品全生命周期，以推动全产业链践行环保理念，实现绿色发展。

图示内容摘选自《迪卡侬转型蓝图2020-2026》

　　在产业链管理方面，迪卡侬积极带动产业上下游共同降低碳排放量，包括赋能所有核心供应商按照科学碳目标方法论设定减碳路线图、从门店和仓储物流到上游供应链全价值链使用可再生能源、积极推动供应链节能减排项目等，旨在推动整个产业链在碳中和事业中发挥积极作用。

　　在产品设计方面，迪卡侬中国目前为消费者提供超过1400种生态设计产品，并计划到2026年实现100%产品采用生态设计，旨在减少产品在整个生命周期不同阶段中对环境的影响。

　　在实践循环经济方面，迪卡侬中国不断探索和升级商业模式创新助力低碳消费，包括覆盖全国所有门店的衣架回收项目、在23个省份70家门店成功运营的二手童车业务，以及持续升级的维修工作室业务，从球拍穿线到维修轮滑、自行车、帐篷、桨板等等。

　　而面向消费者，迪卡侬同样不遗余力地主动宣导绿色消费的理念。2021年，迪卡侬与欧盟委员会签署绿色消费承诺，成为首批参与这一倡议试点的五家企业之一，除了承诺减少整体碳足迹及生产可持续产品，迪卡侬还通过在产品上使用环保标签和标识等方式，赋能消费者做出绿色选择。

　　洞悉环保消费趋势 因势利导主动布局

　　环保型消费在国内的崛起势头，其实早已有迹可循。一方面，随着近年来国内加速推进聚焦"双碳"目标的可持续发展战略，绿色消费市场的利好政策相继释放。今年年初，国家发改委等部门联合印发的《促进绿色消费实施方案》就明确提出，宜将消费各领域全周期全链条全体系深度融入绿色理念，全面促进消费绿色低碳转型升级。

　　另一方面，消费群体的绿色环保意识也在不断提升，这从越来越多的品牌开始发力可持续发展战略、增强绿色竞争力就可见一斑。在刚刚过去的"618"购物节中，同样掀起了一阵绿色消费浪潮，无论是与环保消费结合的促销优惠等活动备受热捧，还是各类绿色环保产品的热销，都体现了消费者环保意识的不断走强。

　　此外，埃森哲近日发布的《2022中国消费者洞察》显示，越来越多的中国消费者意识到可持续发展的重要性，并愿意为环保付出精力和金钱。其中，43%的受访者愿意为环保产品支付溢价，83%的受访者认同整个社会都应该朝可持续发展方向转变。

　　守护地球家园，是我们每个人的责任与使命。作为运动创新的先行者，迪卡侬持续引领绿色运动风尚，始终致力于将环保理念融入到各类运动当中。未来，迪卡侬将继续践行可持续发展理念，并与社会各界通力合作，以丰富多元的运动体验，引导大众形成绿色消费观，为实现健康中国、全民健身和经济社会可持续发展提供积极助力。

　　关于迪卡侬集团

　　迪卡侬集团，全球知名综合体育用品集团，集运动用品研发、设计、生产、品牌、物流及全渠道销售为一体的全产业链公司， 1976年由Michel Leclercq先生在里尔创立。迪卡侬专注大众运动市场，致力于汇聚所有运动于同一屋檐下，让运动触手可及，使最广泛的大众共享运动欢益。截至2021年，迪卡侬已于全球6大洲、70个国家和地区开设1,747家门店，团队人数达105,000名。集团生产线遍布全球21个国家或地区，其中超过50%的产品来自于中国。迪卡侬于2003年正式进入中国，开设亚洲首家实体概念店，并且在中国实现集团全产业链完整布局，通过线上线下全渠道为全国近400个城市上亿人次的运动大众提供专业产品和一站式运动体验服务。

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