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对于关闭贵阳市门店是出于何种考虑，此前宜家相关人士在接受《华夏时报》记者采访时表示：“对渠道布局做出调整决定是基于对诸多因素的综合评估和考量。宜家从全渠道的角度评估了在贵阳市场的业务后发现，对比线下，贵阳市场的线上业务表现出更为强劲的增长态势，尤其是疫情后消费者习惯和偏好也带来很多线上潜力。”
压力下的调整
正如宜家中国在公告中表示的，“在线上购物持续快速增长的现在，实体店仍然是宜家零售商业模式和消费者体验的核心组成部分。”
但是由于受到疫情影响，依赖实体店提供消费场景的宜家家居的日子可能并不好过，家具行业呈整体消费疲软态势。根据国家统计局网站公开披露的数据，今年1至4月，社会消费品零售总额录得138142亿元，同比减少0.2%。商品零售方面，家具类商品录得450亿元，同比减少8.9%。单看4月的社零数据，家具类商品录得111亿元，同比减少14%。
6月13日，品牌管理专家、深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受《华夏时报》记者采访时分析，一般而言，家居/家具店连锁企业都是做“平台”品牌，即成为众多品牌商家的汇集商场，才有其规模和人流量优势。而宜家的大型门店，汇集了多个设计师作品多类别产品，因此会成为消费者喜爱的休闲购物体验场所。不过一家门店的成功，与很多因素相关，包括选址、选品、运营等等，并不能因为宜家关闭杨浦的“小型商场”，就判断小型门店就不适合家居行业。
“宜家闭店很大程度还是因为疫情的影响，线下人流量急速下降。毕竟大型门店各方面费用很大，如果长时间来门店没有实现盈亏平衡，看不到未来会有好转，还会持续亏损的话，那么企业方就有可能结束投资。”上述人士补充道。
目前来看，中国市场仍未宜家的重要市场之一。宜家相关人士向记者表示，2021财年，宜家中国业绩增长表现居于宜家全球前五大市场之一，中国市场也是宜家全球实现销售额双位数增长的十个市场之一。值得注意的是，宜家的线上销售额在销售渠道优化后也取得了不错成绩，宜家中国线上销售额同比上一财年增长了74%，宜家自有线上渠道在中国市场的访问量为2． 3亿次。
至于宜家今年在华开店计划，宜家相关人士表示，目前，上海临空项目正在按计划推进中，这也是英格卡集团（宜家母公司）近期宣布的目前及即将在全球进行的30亿欧元投资的一部分，宜家的合肥商场也将与荟聚中心深度合作，进行综合开发。
来源：华夏时报 记者 张瀚文 黄兴利 北京报道 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 宜家 |
