|
更值得一提的是，1970年，露华浓是第一家在广告中以非裔美国模特Naomi Sims为特色的美妆公司，创造了历史。此后的1980年代，世界上最难忘的女性运动时期，露华浓的超级名模活动以一系列多样化、知名和新的模特为特色，再一次在美妆营销领域掀起潮流。
但到1980 年代中期，来自雅诗兰黛等公司的竞争让露华浓开始出现危机。1980年代， Ron Perelman收购了露华浓，随后通过杠杆收购再次将露华浓私有化，使公司背负了29亿美元的债务负担。同时，他还剥离了露华浓公司之前的许多收购。
到1990年，露华浓只占据了美国化妆品市场11%的份额。因为它不得不花费数百万美元偿还债务，所以经营亏损很大，迫使Ron Perelman出售公司资产来偿还债务。
1992 年，露华浓试图再次上市，但 IPO惨遭失败。直到1996年，当时的露华浓首席执行官扭转了公司的局面，使得公司IPO成功，不过Ron Perelman保留了几乎所有的投票权。上市后，公司的情况没有大幅好转，进一步陷入困境，直到2019年，露华浓首次传出破产消息。
03
中国市场与电商也没能力挽狂澜
1996年，露华浓公司旗下同名彩妆品牌露华浓进入中国市场，Revlon的译名源自李白《清平调》的诗句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。然而，这个最早一批进入中国且在美国市场擅长营销的品牌，除了起了个亮眼贴切的中文名字外，营销方面无一亮点。
要知道，1997年进入中国的欧莱雅，就已想到请巩俐来打开这个新市场。但比欧莱雅还早一年进入中国市场的露华浓品牌，直至2013年退出中国，所有的传播营销，还是直接从美国市场照搬而来，没有任何本土代言人与本土化创新举措。
2013年，露华浓品牌在社交平台上以一句“2013年最后一天，涂上一支心爱的唇膏，kiss goodbye！”正式宣告退出中国市场。
2016年6月，露华浓集团收购了伊丽莎白·雅顿，同年9月，露华浓品牌又以海外旗舰店上线天猫。彼时，中国的电商快速发展，新一代消费者在社交媒体时代表现出的强劲购买力似乎再一次让露华浓在中国市场看到希望，2019年，海外旗舰店正式升级为露华浓官方旗舰店，露华浓选择以电商形式回归中国市场。
进入中国市场以来，无论是露华浓，还是伊丽莎白·雅顿，都积极在电商领域布局，同时也不断通过刘宇宁、毕雯珺、张新成等新一代流量明星来加快品牌年轻化的转型。
年轻流量带动了新的消费势力，年轻一代开始关注伊丽莎白·雅顿品牌。公开数据显示，2019年双十一，雅顿名列天猫高端美妆第七位，翻倍2018年销售额，总人群资产3倍2018年同期。2021年618电商节，露华浓口红还登陆罗永浩的直播间，当天单场卖出2万支，领跑大众口红品类。
但与此同时，一方面，高端美妆品牌在中国市场迎来爆发，更多外资品牌也看到了中国市场的前景，纷纷开启中国市场之路；另一方面，依托互联网和社交媒体而快速成长起来的本土新锐品牌，在市场营销感知和产品更新上，更是对露华浓这样的老牌造成打击。
进一步的，广告营销只停留在线上的同时，露华浓公司在中国的线下市场也布局缓慢。
有百货相关负责人告诉《化妆品财经在线》记者，目前其百货系统早已经没有伊丽莎白·雅顿，“都是十年前代理商做的牌子。”采访中，伊丽莎白·雅顿代理商也对记者三缄其口。
虽然深受母公司拖累，但好在雅顿在中国市场仍有一定的消费者基础，旗下胶囊精华、绿茶身体乳等明星产品受到不少消费者认可。露华浓出售之后，雅顿该何去何从，新的接任者又将会怎样运营露华浓和雅顿这两个有故事和市场基础的美妆品牌，一切还要且行且看。
来源：化妆品财经在线 李建子 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 露华浓 |
