|
2021年医美国际主要会计数据（百万人民币）
数据来源：公司财报
销售费用占比仍居高位
除了营收下滑，医美国际的活跃客户数量在2021年也出现减少趋势。数据显示，2021年该公司活跃客户数为20.73万人，同比下滑14.55%。其中新客户4.76万人，占比约为23%，同比减少16.5%；回头客15.97万人，占比约77%，同比增加8.8%。从客户构成比例来看，相比上年同期，医美国际的回头客比重加大，但如何获取更多新的客户正成为该公司新的难题。
此前的财报数据显示，2019年，医美国际新客户数量近11.8万人，占活跃客户人数的比例为46.2%；2020年，其新客户数量减少到9.57万人，所占人数比例降至39.5%；到了2021年，该公司新客户数量仅达到2020年人数的一半，占比较上年再降16.5个百分点。
《投资时报》研究员注意到，随着近几年“颜值经济”爆发增长，行业竞争加剧，医美行业的暴利时代一去不复返。与各大医美机构通常利用一贯的市场营销方式获取客源一样，医美国际依然在采用让利保客户、增费拉新的经营策略。这导致的后果是营销成本过高，利润被营销成本摊薄。
数据显示，2018至2020年，该公司的销售费用逐年升高，分别为3.34亿元、4.13亿元、5.11亿元，占各期总收入的比例分别为43.89%、47.53%、56.65%。
截至2021年末，医美国际的销售费用为4.05亿元，虽较2020年同比下降了20.74%，但占总营收的比重却增长至62.69%。另外，该公司一般及管理费用为2.07亿元，财务费用为0.27亿元，三者合计为6.39亿元，占总收入比98.9%，远超过上年同期的费用率。
2021年，该公司净利润亏损5.87亿元，同比扩大149.12%。事实上，除了上市年份2019年该公司净利润实现盈利之外，2017年至今，医美国际大多数年份的净利润都处于亏损状态。同时，激进的定价和营销策略在一定程度上也影响到公司的现金流情况。截至2021年末，该公司现金及现金等价物金额仅3928.9万元，同比减少11.48%。同期，其资产负债率则从上年的58.99%飙升至132.31%。
监管趋严行业竞争日益激烈
进入2021年以来，监管部门加大了对医美市场的管理以及对行业市场内乱象的打击。6月10日，国家卫健委等八部委联合发布《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，决定于6月至12月期间联合开展打击非法医疗美容服务专项整治工作，严厉打击非法医疗美容活动、规范医疗美容服务信息和医疗广告行为等。
据悉，该方案所涉及的管理对象基本涵盖了从境内外上游药品、器械生产商到中游美容医疗机构（含中医美容医疗机构）、医生，再到下游互联网医美平台的医美全产业链。而处于中游美容医疗机构的医美国际势必将会受到监管政策带来的相关影响。
与此同时，由于医美行业壁垒低，又处于高速发展阶段，国内医美行业的格局也在不断发生变化。以医美国际为代表的传统医美机构将面临更加激烈的市场竞争。
一方面，除了现有的以新氧（SY.O）、悦美为代表的互联网医美平台外，以阿里巴巴、百度、美团、京东、小红书等为代表的互联网大厂也纷纷入局医美赛道。这些互联网巨头一旦进军拥有千亿的医美市场乃至消费医疗领域，医美国际的竞争壁垒也将遭遇巨大冲击。
另一方面，专业的医药公司入局也将引起医美行业的质变。受带量采购、医保控费等医改政策的影响，药企生存压力不断加大，亟需发掘新的利润增长点，所以近年来，包括四环医药、常山药业、双鹭药业等“科班出身”的药企均陆续通过收购、战略合作等方式宣布进入医美赛道。
从2021年业绩报告中可以看到，医美国际的实际经营压力变得越来越大。而在行业最强监管下的2022年，该公司在竞争激烈的医美赛道中如何加速快行，还需持续关注。（来源：投资时报） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 医美国际 |
