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经营业绩不佳，传导给二级市场的是股价不断下跌。2019年8月5日，香飘飘的股价最高达到37.85元/股，此后是震荡下跌，到今年5月6日，盘中最低探至10.99元/股，区间最大跌幅为70.96%。
与之对应的是，香飘飘的市值也从巅峰时的158亿元缩水至目前的46亿元，缩水了112亿元。公司实际控制人蒋建琪家族的持股财富也随之缩水了93亿元，目前为38亿元。
重营销理财轻研发
香飘飘有一个弊端，即不算十分重视研发创新。
从研发支出方面看，早在2014年，公司年度研发支出为0.15亿元。2015年、2016年均为0.06亿元，2017年，上市当年，突然增长至0.14亿元，2018年又缩减至0.09亿元。2019年，研发支出大幅增长至0.31亿元，次年又减少至0.23亿元。2021年，公司研发支出为0.28亿元。
截至2021年底，公司研发人员数量为67人，占员工总数的1.7%，上年研发人员数量为51人，占比为1.18%。而在2019年，公司的研发人员数量为65人，占比为1.46%。
对比发现，跟研发支出频繁大幅波动一样，香飘飘的研发人员数量波动幅度也较大。
相较于研发支出，香飘飘在营销方面的投入要慷慨很多。2021年，公司市场推广费、广告费合计为4.18亿元，约为当年研发支出的15倍。
此前的2016年至2020年，公司投入的营销费用分别是研发投入的69.83倍、22.14倍、44.11倍、16.13倍、15.13倍。
从产品方面而言，从2005年成立之日起，香飘飘就将自身定位为“奶茶专家”，以杯装冲泡形式，提升了奶茶饮用的便利性。2018年，公司进行产业转型升级，拓展至饮品领域。
香飘飘在年报中称，公司坚定推进转型创新战略，坚持“双轮驱动”，一方面推进杯装冲泡奶茶产品的创新升级，另一方面稳步发展果汁茶、 奶茶等即饮品。
今年5月5日，在业绩说明会上，香飘飘董事长蒋建琪称，公司瓶装业务处于起步阶段。此外，香飘飘旗下兰芳园瓶装系列推出咸柠七气泡水。
从目前来看，这些动作并不大，与同行包括元气森林等相比，并不具有突破性，更像是步同行后尘，暂时并未取得实效。
香飘飘热衷于投资理财，根据招股书，早在2014年，香飘飘就开始投资理财，2015年，其收益率接近6%。2018年至2020年，公司因为投资理财的净收益分别为0.13亿元、0.16亿元、0.19亿元，逐年增长。2020年底，公司交易性金融资产余额为8.59亿元。
2021年，公司的理财收益上升至0.26亿元，为历史最好收益。
今年4月29日晚间，香飘飘公告称，今年，公司计划购买理财产品单笔金额或任意时点累计余额不超过20 亿元，上述额度可循环使用。
奇怪的是，投资20亿元理财，而公司账面上还有债务未还清。年报显示，截至去年底，公司短期借款为11.87亿元、一年内到期的非流动负债为0.07亿元，短期债务合计为11.94亿元。
接近12亿元短期债务不还，却投资20亿元理财，究竟是理财收益率高于债务利率，还是有不为人知的因素，香飘飘未做具体说明。
来源：长江商报 记者 魏度 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 香飘飘 |
