|
吞食“重营销、轻研发”苦果
明星产品因生产事故翻车折射出珀莱雅近年来大踏步前行中的隐忧——过分倚重营销，轻视视研发。
珀莱雅成立于2006年，主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售。目前公司旗下已有珀莱雅、彩棠、Off&Relax、悦芙媞、CORRECTORS、优资莱、韩雅等多个品牌。
从成立之初名字被认为是在碰瓷欧莱雅，到成为“国货之光”，近年来，珀莱雅抓住线上渠道、网红直播带货和社交种草等风口实现华丽转身。
珀莱雅发布2021年年报显示，营收和归母净利润分别达到46.3亿元和5.76亿元，同比增幅为23%和21%。珀莱雅2022年一季度报告显示，今年1月-3月，珀莱雅营业收入12.54亿元，同比增长38.53%，净利润1.58亿元，同比增长44.16%。
与业绩增速相比，更引人注目的是珀莱雅销售费用的大幅增长。财报数据显示，2021，珀莱雅销售费用为19.92亿元，这个数字几乎是珀莱雅全年净利润的3倍多。对此，公司在年报中解释称，销售费用同比增加4.94亿元，增长33.03%的主要原因系新品牌孵化（如彩棠、CORRECTORS）与品牌重塑（如悦芙媞）等，导致去年公司在形象宣传推广费上投入增加4.47亿元。
数据显示，2014-2021年，珀莱雅八年累计在营销上砸入了82.31亿元。其中，2019年至2021，其销售费用分别为12.23亿元、14.97亿元及19.92亿元，39.16%、占营收比例分别为39.90%及42.98%。
与逐年高涨的销售费用此形成鲜明对比的是，珀莱雅在产品研发投入的踏步不前。数据显示，2019年至2021年，珀莱雅研发费用分别为7460.26万元、7220.00万元及7658.37万元，在总营收的占比不到2%。珀莱雅年报数据显示，2014-2021年，珀莱雅八年来研发费用合计4.34亿元，而仅2021年公司销售费用就同比增加4.94亿元。（来源：中国网财经 记者 陈琼） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 珀莱雅 |
