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近一个月软饮品牌抖音热度指数
图片来源：巨量算数
一面是伴随着Z世代成长的老产品，另一面是难以闯进Z世代视野的新产品。如何使消费者对于公司产品的认知不再单一，或是华润怡宝目前面临的重要问题。
饮用水之外竞争力偏弱
瓶装饮用水市场上的红绿之争从未停止。无论超市还是小卖部，都习惯性在货架和冰柜里备好农夫山泉和怡宝的经典款饮用水。不少消费者在选择饮用水时，认为农夫山泉和怡宝两家的经典款产品可以互为替代。
观研天下《2021年中国瓶装水行业分析报告》数据显示，“竞争格局方面，农夫山泉市场占有率达到26.5%，位居第一；其次是华润怡宝，市场占有率为21.3%。”可以看出，红绿之争是一个双赢局面，相对于行业其他对手，两家公司的市占率遥遥领先。
然而如果把目光投放到整个软饮料市场，两家公司的优势就有所减弱。前瞻产业研究院研究报告显示，在2020年中国软饮料行业企业中，养生堂（旗下软饮企业主要为农夫山泉）以8.4%的市占率排到第二名，而华润（旗下软饮企业主要为华润怡宝）则退至第四名，市占率达到5%。
从历年营收来看，华润怡宝2018年、2019年的营收分别为104.35亿元和103.96亿元，2020年之后暂未公布收入。农夫山泉2018年之后的营业收入超200亿元（人民币，下同），2021年营收将近300亿元。
从收入结构上来看，华润怡宝新品销售额占总营收的比例逐年提升，但整体而言仍旧较低。2017年至2019年公司新品销售额分别为0.61亿元、0.87亿元和2.52亿元，对应的全年营收分别为100.35亿元、104.35亿元和103.96亿元，三年间公司新品销售额占比约为0.61%、0.83%和2.42%。
华润怡宝2017-2019年新品销售额占比（单位：亿元）
数据来源：华润怡宝社会责任报告
对比之下，2019年农夫山泉旗下新品牌就已经慢慢挑起营收大梁，功能饮料产品的收益占比15.7%，茶饮料的收益占比为13.1%，果汁饮料产品的收益占比为9.6%。
华创证券2021年软饮相关报告表示，“华润怡宝聚焦战略打造华南区域龙头，借力华润集团加速全国扩张、成就百亿体量，当前公司增速放缓，渠道活力、研发能力仍有优化空间。”
“流水不争先，争的是滔滔不绝。”自1984年华润怡宝前身成立，至今公司拥有将近四十年的历史。正当不惑年纪的华润怡宝，是否会选择赴港上市，又会采取何种措施提升新品牌综合竞争力？《投资者网》将持续关注。（思维财经出品）
来源：投资者网 黄韵欣 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 华润怡宝 |
