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不仅如此，为了讨好Z世代消费者，喜临门还在2021年报告期内，相继赞助了《跨界喜剧王》、《奔跑吧兄弟》、《青春环游记》等8档顶级综艺节目。
同时，喜临门还着手布局直播渠道，开展渠道自播和达人直播初显成效，现已在抖音上搭建10余个直播间。
对此，喜临门方面表示，多年的品牌投入，加上新渠道贡献的品牌红利，让公司销售规模不断扩大。在销售费用上方面，品牌和营销的费用占比会逐年优化。
线上业务收入暴增
正是由于对新一代消费者的营销投入，喜临门自主品牌的营收发展增加，线上业务也实现了同比增长。
截至2021年12月31日，喜临门、喜眠、M&D（含夏图）自主品牌专卖店数量近4500家；线上渠道喜临门品牌已与天猫、京东、苏宁易购等核心电商平台形成深度合作。
同时，喜临门提前布局商超、家电、家装等新渠道，简化交易场景，发掘新增量，逐步构建一个以线下专卖店和线上平台为核心，分销店、商超家电店为补充的“1+N”全渠道销售网络。
2021年年报显示，喜临门自主品牌零售业务实现营收51.74亿元，同比增长65%。线下业务实现营收40.76亿元，其中“喜临门”自主品牌营收同比增长77%，增速领跑全行业。线上业务年实现营收10.98亿元，同比增长63%，持续保持主要平台床垫销售TOP1。
与此同时，喜临门还进一步巩固传统物业卖场渠道，于2021年完成了千店拓展计划。截至目前，喜临门拥有线下专卖店（含分销）总数近4500家，其中喜临门专卖店3140家，M&D专卖店503家。
4月27日，喜临门还发布公告称，公司实际控制人陈阿裕计划自4月28日起6个月内，以自有资金增持公司A股股份，拟累计增持股份数量不低于公司总股本的1%，不超过公司总股本的2%。
截至5月5日收盘，喜临门收报23.94元/股。
来源： 时代周报 忻奇琪 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 喜临门 |
