您所在的位置:红商网 >> 好公司频道 >> 正文
燕之屋被问询“是否存在虚假宣传”

  宣传材料引监管关注

  在获得如此众多年轻人青睐的背后,燕窝自身营养价值如何呢?

  据燕之屋介绍,含量可达10%以上的唾液酸——“N-乙酰基神经氨酸”,是燕窝中关键的活性成分之一。“目前,实验室研究表明,唾液酸在免疫调节、抗衰老、促进细胞生长等方面具有有益功效,同时唾液酸热稳定性较好,炖煮或加工成即食燕窝罐头,唾液酸均可以得到较好保留。”此外,燕窝除本身具有较高的唾液酸等特殊营养成分外,还兼具礼品属性、高端食材属性等特殊意义,这也是当前燕窝消费市场持续扩张的重要原因。

  燕之屋在招股书中的相关介绍引起了监管部门的关注,在燕之屋首次公开发行股票申请文件反馈意见中,监管部门要求燕之屋说明关于燕窝的营养价值介绍等相关材料、数据来源,是否有权威出处。

  上述申请文件反馈意见还显示,燕之屋先前的代言人——刘嘉玲曾表示,其保养秘诀是“吃燕窝只选燕之屋碗燕”,称自己“每天吃一碗燕之屋的碗燕”;在一些宣传燕之屋燕窝的软文广告中也曾写到,清朝的皇帝因食用燕窝而长寿,慈禧太后也靠燕窝进行滋补,使得太后年过六旬容颜依旧……暗示燕之屋燕窝延年益寿功效。监管部门要求燕之屋具体列表说明:公司广告等相关宣传材料的具体宣传口径,相关宣传是否存在虚假宣传等合规风险,公司是否因此受到行政处罚。

  截至发稿,燕之屋并没有对上述问题进行公开回复。记者注意到,相较于招股书首发版本而言,燕之屋最新披露的新版招股书在“关于燕窝的进一步介绍”一栏,并没有进行任何文字删减或修改。

  目前,燕之屋的代言人为赵丽颖。据记者不完全统计,截至发稿前,天猫燕之屋官方旗舰店粉丝数量为160万人、京东自营旗舰店粉丝数量为403万人、官方微博粉丝数量为37.9万人,其产品售价空间从几百元到上万元。此外,记者翻阅燕之屋官方店铺产品评论区,不少消费者留言表示,是在其他互联网平台被“种草”才前来购买的。在官方店铺的产品交流区也有不少消费者留言提问,如食用该产品是否可以让皮肤变好,以及口感如何等。

  相较于燕之屋的营销费用,报告期内燕之屋的研发费用分别仅为1874.24万元、1766.42万元和1894.64万元,分别占当期营业收入的1.97%、1.36%和1.26%,远低于同期销售费用及其增长速度。此次IPO,燕之屋计划募资101924.02万元,分别用于生态产业园建设项目、燕之屋研发中心升级建设项目、营销网络建设及品牌推广项目和补充流动资金。其中,营销网络建设及品牌推广项目拟投入资金为19000万元,占总募资金额的18.64%。

  在招股书中,燕之屋坦言,作为消费品行业,燕窝市场受消费者消费习惯、行业负面新闻、行业监管政策等因素影响较大。由于燕窝行业企业数量众多、管理水平参差不齐,若经营者存在严重非法经营、虚假宣传、产品质量瑕疵等问题,进而导致消费者对燕窝行业产生不信任,或者相关主管机关对行业监管政策发生较大调整,以及消费者对燕窝产品的认知可能发生重大变化。届时,燕窝行业均可能面临较大波动,公司也将可能受到波及,进而对公司经营业绩产生不利影响。

  来源:经济参考报

2页 上一页  [1] [2] 

搜索更多: 燕之屋

东治书院2024级易学文士班(第二届)报名者必读
『独贾参考』:独特视角,洞悉商业世相。
【耕菑草堂】巴山杂花土蜂蜜,爱家人,送亲友,助养生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙话】儒学之流变❤❤❤
易经 | 艮卦究竟在讲什么?兼斥《翦商》之荒谬
大风水,小风水,风水人
❤❤❤人的一生拜一位好老师太重要了❤❤❤
如何成为一个受人尊敬的易学家?
成功一定有道,跟着成功的人,学习成功之道。
关注『书仙笙』:结茅深山读仙经,擅闯人间迷烟火。
研究报告、榜单收录、高管收录、品牌收录、企业通稿、行业会务
★★★你有买点,我有流量,势必点石成金!★★★