|
Molly后，泡泡玛特还有超级IP吗
事实上，令市场普遍质疑的是，Molly之后，泡泡玛特似乎再也没有出现一个同样的爆款。
时代财经了解到，继自有IP Molly爆红之后，近几年泡泡玛特每一年都有推出新的IP。2018年推出的是Pucky，2019年推出的是Dimoo和Labubu，2020年推出的是SKULLPANDA。但在销量上，后续IP都无法超越已经上线销售5年的Molly。据不完全统计，截至2021年底，泡泡玛特运营的IP共有93个，包括12个自有IP、25个独家IP及56个非独家IP。
不过，每一个IP都有一定的热卖周期。2019年，Molly占泡泡玛特总营收的比例为27.1%，而2021年，已下滑至15.7%。此前泡泡玛特招股书中也提到，“并无法确保Molly的受欢迎程度及市场接受程度可以一直保持在现有水平。”
另一方面，虽然SKULLPANDA在2021年实现热销，但也未超越Molly，而同为2020年推出的IP小甜豆，2021年的收入贡献却只有1.62亿元。
因此，对于泡泡玛特来说，持续的热门IP创新、提升运营能力是业绩增长的关键。
时代财经了解到，SKULLPANDA从首个系列发售至今已有一年半的时间，期间SKULLPANDA共发售了六套盲盒系列，分别是密林古堡，熊喵热潮、人生如戏、糖果怪物小镇、夜之城和亚当斯一家。
其中，亚当斯一家系列于4月28日刚刚发售，月销量已达2万+，目前已在天猫榜单盲盒热销榜处于第一名的位置，超过了此前大热的密林古堡系列。
值得一提的是， SKULLPANDA系列还曾引发了一些市场争议。
首先，糖果怪物小镇系列发售时，风格从之前的“暗黑”转向了“甜蜜”，这令许多消费者一时难以接受，有消费者表示配色实在是一言难尽，更有消费者直言“太丑了”。在小红书上，糖果怪物小镇系列相关笔记仅有2200+，可以对比的是，此前发售的密林古堡系列有5万+的笔记。直到夜之城系列发售，才扭转了局面，小红书相关笔记有3万+。
此外，据国家企业信用信息公示系统显示，泡泡玛特天猫旗舰店销售的“SKULLPANDA熊喵热潮系列潮流袜个性长袜盲盒”因涉嫌虚假宣传，被罚款20万元。
显然，在成为泡泡玛特第二大IP的道路上，SKULLPANDA无论是销售还是口碑上，都与Molly有一定的距离。（来源：时代周报猛犸工作室） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 泡泡玛特 |
