与此同时,Shein 也并没有满足于目前取得的成绩,更是进一步拓宽产品品类、扩大合作范围并完善供应链。Shein的商品品类包括厨房用品、家居用品、宠物用品、儿童用品等各种类别,性价比也十分高,甚至比国内淘宝店还要便宜。
Shein对年轻群体的深入下沉,以及其在年轻群体中的受青睐程度,都使其作为一家“后浪”企业,成长实力不容小觑。
是否逐渐在走下坡路?
从另一方面来看,Shein的销售增速放缓也让市场陷入了对其只是“盛极一时”的怀疑。
周五,据彭博援引知情人士透露,与2020年250%的惊人增幅相比,Shein在2021年的年度销售额增长急剧下降至60%左右。
值得一提的是,Shein 2020年增长的原因是新冠疫情改变了全球消费者的购物习惯,提高了消费者对电子商务的需求。
根据 Bloomberg Second Measure 的数据,其第一季度销售额增长率已经下降至57%,而2021年一季度增长率在105%-264%区间。
但知情人士同时也表示,总体而言,Shein2021年全年营收至少会达到160亿美元,还是会高于2020年100亿美元的全年营收。但Shein的高管们担心,上半年增长势头强劲,但下半年增速低于预期,增速放缓或将持续至2022年。
作为一家初创企业,Shein在飞速增长的同时的确也面临着诸多挑战,如无实体店、美国法律的威胁等等。业内人士认为,Shein增长放缓表明整个行业面临的挑战越来越大。
不仅如此,其深入下沉的年轻消费者群体可能正在转移注意力。
根据数据提供商 Similarweb 数据,2021年前8个月,与2020年同期相比,Shein官方网站的网络流量增长了一倍多甚至三倍;但在2021年底却下降到两位数的低增长。与一年前相比,今年4月份的网络流量仅小幅增长了8%。
来源:华尔街见闻 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: Shein |