然而,随着体量变大,加盟模式天然存在的弊端也崭露无遗,即不便于统一管理和运营,导致门店货品的品控和服务问题难以得到有效解决。虽然百果园曾试图改变,2011年起以参股的方式陆续收回加盟店,并开始鼓励内部员工持股加盟,并确实产生了一定的积极作用,但在2015年首次获得资本加持后,又决定再度开启加盟模式。
据其招股书显示,截至2021年年底,百果园线下门店数量超过5351家,其中加盟门店数量5336家,占比超99%;自营门店仅有15家。
加盟门店也确实为百果园提供了绝大部分收入。数据显示,2019年-2021年,百果园营收分别为89.76亿元、88.54亿元和102.89亿元,其中来自加盟门店的收入分别为76.87亿元、73.03亿元和81.25亿元,占比分别85.6%、82.5%和81.3%,其余收入来自自营门店、区域代理以及线上渠道等。
来源:百果园招股书
不过,理论上更重利润的加盟模式却并没有给它带来很高的利润。2019年-2021年,百果园的净利润分别为2.48亿元、0.46亿元和2.26亿元,利润率分别仅为2.8%、0.5%和2.2%。
这主要源于水果行业本身的毛利率比较低。“相比于发达国家,中国传统的水果价值链普遍存在低效率、多层次配送,导致损耗率较高等问题。根据弗若斯特沙利文报告,行业损耗率普遍在35-45%范围内波动,叠加多层次分销成本后,行业利润率较低。”百果园在招股书中表示。
此外,百果园的盈利微薄也与疫情反复对线下经营产生冲击,而线上渠道拓展艰难有关。数据显示,2019年-2021年,百果园线上渠道订单数量在总订单数量中的占比分别为19%、22%和23%,逐年提升,而公司在线上渠道销售水果及其他食品的毛利率却分别为2.8%、-4.9%和-0.3%。
究其根源,百果园于2019年推出“大生鲜”,在原有水果的基础上拓展了生鲜等品类,产品综合毛利率进一步下降;同时,线上销量增长,导致公司的配送费用和包装费用水涨船高;再加上行业竞争激烈,公司增长举步维艰。
上市进程恐受阻
此次被曝食品安全问题,是否会影响百果园的上市进程?
要知道,百果园早就有了上市的想法,只是进程非常缓慢,还几度遭遇滑铁卢。2020年6月1日,百果园首次向中国证监会国际部递交了《境外首次公开发行股份审批》,计划在港交所主板挂牌上市,未果;同年11月,百果园又计划在深圳创业板IPO,并在深圳证监局进行了辅导备案,但此后一年多的时间再无相关消息。
直到今年不久之前的5月2日,百果园再向港交所递交了上市申请,而此时正是其IPO的关键时期。对此,中国食品产业分析师朱丹蓬在接受中新经纬采访时表示,类似食品安全事件将给其品牌造成较大冲击,进而可能会影响到其IPO。
“若事情严重,百果园可能会被监管部门约谈,或许还会面临一定处罚。此次被曝光后,其IPO一事可能不会因此折戟,但百果园或许会主动放缓进程。”
值得一提的是,对于食品安全以及加盟门店存在的风险,百果园在招股书中也并非没有提及。它表示,若未能维持食品安全及始终如一的质量可能会对百果园的品牌、业务及财务表现造成重大不利影响;加盟门店的业绩对公司的经营业绩产生重大影响,公司无法控制及可能无法有效监察该等门店的运营或维持与加盟商或区域代理的现有关系。
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